产品优化提升 新形式新赋能

□ 何一凡 刘月恒 吴迪

2022年3月，在化妆品领域，全球各个国家和地区均有新产品上市，且增长速度明显加快，市场活力凸显。我国化妆品新产品上市踊跃，融资动作频繁，产业互动活跃，不断为行业发展赋能。

新品上市速度加快 彩妆护肤仍为热门

根据英敏特全球新产品数据库统计，2022年3月全球各个国家和地区的化妆品新品上市速度明显加快，除北美洲地区增速幅度较小外，其余地区新品上市速度都有明显提升（详见表1）。通过细分产品的上市类型，可以从原料、创新、推广和包装等多个角度分析全球产品。其中，全新产品指第一次生产销售的产品；系列新产品指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，与企业原有产品形成系列，以扩大产品的目标市场；新包装产品指产品外包装的更新；改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进，使其结构更加合理；新配方产品是指产品配方升级优化，能更多地满足消费者不断变化的需要。

纵观2022年3月亚太地区市场，中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚的新产品上市数量名列前茅。其中，中国上市产品环比增长率为42.02%，新产品环比增长率为74.62%，上市速度有较大提升；与2月份相比，中国市场除新包装产品增速平稳外，其他类型产品的上市情况均有较大幅度提升。

全球市场的热门化妆品品类为彩妆和护肤品（详见表2）。与2月份相比，3月份全球香体露及香型类产品市场占比增长幅度较大；亚太地区除彩妆产品外，其余品类产品市场占比增长明显。

此外，植物/草本、滋润/保湿概念依然在全球市场盛行；在欧洲地区，道德-环保包装的概念热度上升；在亚太地区，提亮/焕彩概念宣称热度有所提升；在北美洲、拉丁美洲地区，道德-动物保护相关概念热度较高。

儿童化妆品备受关注 产业互动增加市场活力

据不完全统计，2022年3月我国化妆品行业共有7起融资事件，其中2起可能代表化妆品行业未来发展方向的趋势：栢特薇（深圳）化妆品有限公司（拥有品牌蜜丝婷）宣布完成超2亿元A轮融资。该品牌自2016年进入中国市场以来，以防水、防汗、不脱妆等差异化特点迅速打开市场。广州好肌肤科技有限公司（拥有儿童个护品牌海龟爸爸）获得近亿元的Pr e-A轮融资。海龟爸爸从精简配方、更好原料的视角切入，致力打造一系列安全、有效、有趣等对儿童群体更友好的护理产品。此次获得融资，说明儿童化妆品备受市场关注。

据不完全统计，2022年3月化妆品行业共有4例产业互动案例，品牌孵化与产业升级成为产业合作的热门内容。其中，广州丽彦妆生物科技有限公司与广东云尚智城集团有限公司合作共建广清中大检测研究院，不仅旨在满足入驻园区企业的研发、检测等需求，更是努力以高质量的生产性服务业赋能智能制造，推动广东省清远市时尚产业转型升级。此外，“联合利华U创”创新合作平台与英敏特公司的合作，努力进一步助力品牌孵化，促进行业创新，增加市场活力。生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，以及数字产业化、产业数字化的“双擎”赋能，都在为产业转型升级、行业创新、企业发展增添新的力量。

（作者单位：北京工商大学化妆品监管科学研究基地）