与其钻“字号”空子不如想办法做好产品

□ 缪宝迎

医疗器械与牙膏的界限十分清晰，为何会出现“械字号牙膏”？唯一的解释是，商家为了提升销量，故意张冠李戴、李代桃僵。由于第一类医疗器械产品备案相对简单，一些不法商家便按冷敷凝胶等进行备案，但实际以牙膏之名售卖，并冠以“医用级”“更安全”等宣传语，误导、欺骗广大消费者，既便于浑水摸鱼，又给监管带来难度。

“械字号”频频被“扯虎皮拉大旗”，早有先例。此前，就有商家将医用敷料冠以“械字号面膜”之名，以吸引更多消费者购买。2020年1月，国家药品监督管理局发布《化妆品科普：警惕面膜消费陷阱》，明确表态不存在“械字号面膜”的概念，有力扭转了“械字号面膜”违法宣称的市场乱象。而后，又出现了“械字号护肤品”等产品，包括此次被曝光的“械字号牙膏”。值得注意的是，为正本清源，各地监管部门纷纷启动第一类医疗器械备案专项整顿工作。2020年11月，上海市药监局发布《上海市第一类医疗器械备案工作指南》，明确“缓解过敏型”“消痘型”等多种型号的第一类医疗器械不符合备案要求。近日，广州市花都区市场监管局发布《第一类医疗器械备案清理规范指引》，所有打着“械字号”旗号的化妆品通通被要求注销。

当然，在监管部门从源头划出“红线”的同时，一定还会有商家抱有侥幸心理，绞尽脑汁钻个什么空子。但已正式实施的《化妆品监督管理条例》不仅明确了品牌方和生产企业的权责，也加大了对化妆品违法违规行为的处罚力度。这就意味着，品牌方和生产企业应切实履行主体责任，守法生产经营，让械字号、妆字号路归路、桥归桥。

事实上，产品质量是最佳的营销。在资讯科技发达的当下，真正的好产品自己会说话。品牌方抑或是生产企业，与其在字号上钻空子、想办法，还不如实实在在地将产品做好，让产品说话。