不断夯实自身优势 积极拓展国际市场

近年来，我国化妆品进口规模持续缩小，出口规模保持稳定增长态势。可以说，国际化已成为我国化妆品产业高质量发展的必然选择。这离不开企业研发实力的快速崛起与全产业链的迭代完善。

自2021年《化妆品监督管理条例》正式施行以来，我国化妆品监管法规体系逐渐完善，为化妆品行业健康可持续发展营造了良好环境。在法规政策的支持引导下，化妆品企业纷纷加大科研投入，将关注重点从营销转向技术，加速向高质量发展转型。

根据国家药监局公开数据，截至今年6月底，我国注册和备案的化妆品新原料达272个。值得一提的是，部分企业积极挖掘中国特色植物成分在化妆品中的应用，成功研发出一批功效明确、来源天然的化妆品新原料，既顺应了全球崇尚绿色、天然产品的大趋势，更赋予了品牌和产品文化价值与故事内涵，进一步增强了我国化妆品品牌和产品在国内、国际市场的竞争力。这体现出我国化妆品企业正以加强原料创新、提升产品质量为导向制定发展策略，着力巩固自身差异化竞争优势。从长远来看，这种发展策略将真正推动我国化妆品企业研发实力不断提升。

此外，我国化妆品产业链持续迭代完善，从原料到中间体，再到包材和成品，每一个环节都有诸多企业布局，这使得国产化妆品在性价比和多样性方面较进口产品更具优势。

可以说，经过多年发展，我国化妆品企业已然迈过以代加工为发展主要手段的成长阶段，正凭借政策推动及研发实力提升，逐步建立起自身竞争力，积极开拓国际市场。除美国等传统市场外，我国化妆品在印度尼西亚等多个新兴市场也取得突破，出口目的地趋向多元。

然而，企业在拓展国际市场的过程中，也面临诸多潜在风险，主要体现在法规、文化差异以及与当地品牌竞争等方面。例如，企业在进入印度尼西亚、马来西亚等市场前，需要持有清真认证证书。但需注意的是，不同国家及地区进行的清真认证可能并不通用。如马来西亚认可印度尼西亚进行的清真认证，但马来西亚的清真认证并不能在印度尼西亚使用。这在一定程度上增加了企业的运营成本和市场进入难度。

但从整体来看，随着发展中国家经济发展水平的提升，新兴化妆品市场不断涌现，国际市场展现出巨大的发展空间，吸引着我国化妆品企业挖掘新的“蓝海”。今年下半年，我国化妆品产业有望通过转型升级和结构优化，进一步调整全球布局，创造新的市场机遇。企业若想抓住机遇更好“出海”，可从以下三方面发力。

第一，精准选择目标市场。建议企业基于前期调研获取真实可信的消费者画像，结合自身产品特征，优先选择需求潜力大、同品类产品竞争少的区域市场切入。

第二，充分重视合规工作。建议企业充分了解目标市场化妆品监管法规体系和市场准入流程，在目标市场寻找可靠的合作伙伴共同开展合规工作，有效规避潜在风险，确保企业在国际市场稳健发展。

第三，合理布局销售渠道。建议企业基于产品潜在用户群体的购买习惯和产品定位，合理布局线上及线下销售渠道，并辅以针对性市场营销策略，实现高效转化，提升产品的市场占有率。 （高滢 柳燕）