“双11”电商购物节美妆类目成绩亮眼

天猫：交易规模与去年持平

截至11月10日零点，在天猫“双11”电商购物节中，已产生148个成交额增长超100%的品类。11月12日零时过后，天猫并未发布今年“双11”电商购物节的具体交易数据，只表明“稳中向好，交易规模与去年持平”。

其中，美妆类目表现出色。在“双11”电商购物节预售首日的前4个小时，就出现了4个销售额破10亿元的品牌，同时还产生了52个销售额破亿元的单品。在11月11日当天，珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿元的成绩。

京东：增长强劲，新锐品牌受棒

11月10日晚8点，京东“双11”电商购物节迎来最高潮。截至11月11日24时，10025个品牌成交额同比增长超100%，京东新百货美妆成交额同比增长110%。欧莱雅等87个美妆国际品牌成交额同比增长超230%；珀莱雅、HBN、溪木源、优时颜等239个国货美妆品牌成交额同比增长均超100%。

同时，众多海外小众优质品牌销量也有增长，来自京东国际“FIRST计划”的头皮平衡养护品牌Phil p b成交额同比增长10倍，POLA成交额同比增长5倍。