●2023—2024年，我国化妆品市场交易总额连续两年破万亿元
●2021—2024年备案的207个化妆品新原料中，有164个为国产原料（占比79.2%）
●2022—2024年，我国化妆品行业投融资规模累计约200亿元，交易数超过230笔
●超70%的消费者认可国货美妆的质价比
共迎时代机遇、共创产业价值、共享发展成果，“十四五”时期，中国化妆品行业完成了从仿造“外国妆”为主到创造“中国妆”为主的历史性跨越，实现了发展范式与监管范式的双重变革。“外国妆”是指适配西方人群肤质、承载西式审美标准而研发的化妆品；而“中国妆”则是为适配中国人群肤质、彰显东方审美内核而研发的化妆品，它的底气源于资源、政策、人群、文化、市场、创新这六大要素
“十四五”期间，中国化妆品行业告别“规模扩张”粗放模式，构建起“中国妆”产业体系。根据国家统计局、国家药监局、中国香料香精化妆品工业协会发布的有关数据，2021—2024年，我国化妆品零售总额从4026亿元增长至4357亿元；2023—2024年我国化妆品市场交易总额连续两年破万亿元，推动我国稳居全球第一大单一国别消费市场，实现化妆品产业高质量发展
□ 谢志洁 何婉莹 苏剑明 李彬
1.资源 原料、人才、资本激活创新潜能
“十四五”期间，我国在原料自主、人才培育、资本集聚等方面均实现突破，从“资源依赖”转向“资源掌控”。
——重要原料国产化率大幅提升。
原料是化妆品的“芯片”。“十四五”期间，本土企业加强技术攻关，重要原料进口依赖度显著下降：透明质酸、防晒剂、重组胶原蛋白等原料的国产化率稳步提升，本土龙头企业产品远销全球。根据中国食品药品检定研究院发布的《2024年度化妆品审评报告》，2021—2024年备案的207个化妆品新原料中，有164个为国产原料（占比79.2%）。同时，植物原料、生物原料成为创新热点，中国已经成为全球植物提取物原料供应第一大国。《已使用化妆品原料目录》Ⅱ已经开始收载拥有自主知识产权的新原料，“中国妆”装上了“中国芯”。
——特色植物资源彰显独家优势。
中国丰富的草本资源构成了“中国妆”的独特竞争力。“十四五”期间，云南、广东、山东等地着力打造各具特色的植物原料产业化集群，推动这一优势加速转化：云南重点推进三七、芦荟等特色植物的提取加工；广东深圳实施了“化妆品原料创新工程”，专项资助新原料研发；山东则聚焦“草本+生物”的复合技术路径，探索功效协同。这为产业的“精准定制”与创新发展提供了扎实基础。
——人才教育体系筑牢智力支撑。
根据公开数据，“十四五”期间，我国已建成全球最大的化妆品高等教育系统，有27所普通高校开设相关本科专业，30多所高等职业学校开设细分专业，课程覆盖皮肤科学、配方设计等核心领域。通过校企共建产学研基地，行业逐步构建起“基础研究人才—应用技术人才—产业技能人才”三级人才梯队，为原料创新与技术突破提供了坚实的智力支撑。
——资本要素集聚赋能产业升级。
“十四五”期间，化妆品行业成为资本市场的热点赛道。市场数据显示，2022—2024年，我国化妆品行业投融资规模累计约200亿元，交易数超过230笔，资本关注点正从“营销端”向“研发端”与“原料端”深度转移。其中，合成生物学、重组胶原蛋白等前沿领域备受关注。本土头部企业通过上市与并购整合资源，并借助私募资本开拓海外市场；政府引导基金也开展精准扶持，共同推动行业实现核心技术突破。
“十四五”时期，中国化妆品资源保障实现了从“依赖进口”到“自主可控”的跨越。
2.政策 构建系统治理的产业保障体系
政策是“中国妆”的“护身符”。“十四五”期间，我国化妆品制度体系从“单一监管”升级为“政策引领、监管创新、社会共治、全球参与”的系统治理格局，为“中国妆”的合规发展与创新突破筑牢了法治根基。
——国家战略锚定高质量发展方向。
国家顶层设计为行业赋能。2021年发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，率先在化妆品等消费品领域培育一批高端品牌。2024年国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出发展抗衰老产业，深化皮肤衰老机理等研究，推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。2025年，国家药监局出台《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》《支持化妆品原料创新若干规定》等多项政策，明确深化监管改革促进产业发展的双重导向，提出到2035年，化妆品质量安全监管体系达到国际先进水平，产业具有更强的创新创造力和全球竞争力，基本实现监管现代化。
——地方政策促进产业集群发展。
在国家政策引领下，各地出台专项措施，打造化妆品特色集群。广东致力于打造国内乃至全球最具影响力和知名度的化妆品产业高质量发展集聚群，培育百亿级本土企业，公开信息显示，2024年广东化妆品产值占全国总规模的50%以上，年产值突破2100亿元；上海市定位特色化、高端化、功能化方向，擦亮“上海制造”品牌，其美丽健康产业核心承载区之一东方美谷，2024年产值145.3亿元，同比增长13.7%；浙江省打造美妆小镇，2024年湖州市吴兴区美妆小镇总产值超百亿元，同比增长27%……全国范围内，未来美城、中原美谷、北方美谷、深圳美丽谷等园区形成多元化产业布局，彰显“颜值经济”新活力。
——全新法规体系奠定法治基础。
2021年1月1日起《化妆品监督管理条例》实施，确立了分类管理、全程管控、社会共治的监管原则，构建了注册人备案人、新原料分类管理等核心制度，配套形成了“1部条例+3部规章+多层级配套文件”的法规体系。化妆品标准体系持续完善。2024年，国家药监局成立化妆品标准化技术委员会，加快构建化妆品标准管理新体系。根据全国标准信息公共服务平台信息，目前我国化妆品国家标准有166项。《已使用化妆品原料目录》实行动态调整机制，为化妆品原料创新注入了新动力。化妆品领域监管效能全面提升，“十四五”以来，国家药监局共收集化妆品不良反应报告超过100万例，查处违法案件近13万件，切实维护了市场秩序。
——社会共治能力进一步提升。
当前，政府监管、企业主责、行业自律、社会监督的化妆品行业共治体系基本形成。中国社会组织政务服务平台数据显示，当前全国化妆品相关社会组织超过200个。第三方技术支撑体系不断完善，化妆品注册和备案检验机构数量持续增长。“12315”等公众监督渠道全面畅通。
“十四五”期间，中国化妆品制度体系实现了从“单一监管”到“系统治理”的跨越。
3.人群 消费升级与肤质适配引领研发
市场目标人群是“中国妆”的“指南针”。“十四五”期间，消费升级与肤质特征推动“中国妆”从“通用型”向“精准型”转型，成为行业高质量发展的核心驱动力。
——经济与文化共同驱动消费升级。
根据国家统计局和艾媒咨询发布的有关数据，2021—2024年，我国居民人均可支配收入从3.51万元增至4.13万元；2024年人均化妆品年消费额达388元，较2021年增长20.5%。消费场景日益多元，婚礼妆、职场妆、运动妆等细分领域爆发，新一代消费者从过去的“跟风国际品牌”转向“理性关注成分与适配性”。
——东方肤质特征与大规模数据支撑精准研发。
东西方人群的肤质存在显著差异。东方人普遍具有角质层较薄、黑色素相对集中于表皮层、T区油脂分泌旺盛等特征，且敏感肌发生率较高。“十四五”期间，我国启动了“东方肤质图谱计划”，汇聚高校、企业等多方资源，共同构建全球规模最大的东方肤质数据库。南方医科大学、上海市疾控中心等机构已开展多项调研，进一步细分出6类敏感肌亚型，为精准化产品研发提供了科学支撑。
——细分市场需求推动产品多元化发展。
基于肤质数据与消费升级，“十四五”期间，我国化妆品细分市场快速扩容，敏感肌护理、屏障修复、男士护肤、母婴美妆、高端彩妆、便捷美妆等产品涌现，在配方、功能、体验上持续创新，形成了独特优势。
“十四五”期间，“中国妆”产业从“跟随模仿”向“精准定制”全面升级。
4.文化 美学赋能与品牌升级塑造独特标识
中国文化是“中国妆”的“加分项”。“十四五”期间，化妆品行业将中华优秀传统文化、中医药文化与现代美妆技术深度融合，实现“东方美学全球表达”与“本土品牌高端突破”。
——传统美学构建中国美妆核心内涵。
“中国妆”以“自然、通透、温和”的东方哲学，构建了区别于欧美浓艳风格的美学体系。其产品研发贯穿“肤如凝脂”的古典审美，色彩体系专为东方肤色定制；设计则融合了敦煌、故宫等文化元素，推动非遗技艺活化。更值得关注的是，与文化IP的合作已超越“联名”表面，进入“共创”深水区，通过共同研发与设计，实现了从文化符号到产品价值的深度转化。
——中医药文化传承赋能产业创新发展。
传统中医药文化的沃土为“中国妆”提供了丰富的养料。“十四五”期间，“药食同源”“君臣佐使”等中医药理念被融入产品研发，一系列草本原料的功效机制得到深入研究与验证。相关企业与科研机构合作，通过共建种植基地、应用现代生物技术，实现了从源头种植到成分创新的全程优化。这使得“中国妆”在原料、配方与理念上，形成区别于西方美妆的独特优势，成为其不可替代的核心竞争力。
——国际品牌与国产品牌比拼中国文化。
国内美妆品牌通过持续的技术创新与深入的文化赋能，不断向高端化、国际化迈进。本土品牌积极参与巴黎、米兰等国际顶级美妆展，并通过学术合作、文化交流等多种形式提升全球影响力，部分品牌已成功进入东南亚及欧洲市场。与此同时，国际品牌也愈加重视中国市场与中国文化，主动融入东方美学，推出富含中国传统元素的限定产品，这不仅体现了中国文化的全球吸引力，也进一步印证了“中国妆”在世界美妆格局中日益提升的地位。
——文化自信驱动消费选择。
“十四五”期间，国潮美妆从“小众流行”变为“大众选择”。艺恩数据显示，62.4%的消费者认可国货美妆“中式文化底蕴”，54%认为其“更适合中国肤质”，超70%的消费者认可国货美妆的质价比。本土企业还通过线下体验店、文化展会等沉浸式文化场景，提升品牌黏性与销售转化。
“十四五”期间，中国文化为“中国妆”注入了灵魂，助力其实现从“元素复刻”到“美学体系构建”的跨越。“十五五”时期，需进一步深化传统文化的创造性转化和创新性发展，提升品牌文化内涵与国际传播力。
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