2025年的美妆行业是逆势翻盘还是更难更卷？看清科研这个“底盘”趋势，或许能捕捉到新一年的某些“确定性”。
可以肯定的是，“科研热”在2025年不会冷却，科技带来的市场红利依然凸显。在这场竞技战中，底蕴深厚的国际企业向更高难度的科研领域发起冲刺，而本土品牌的科研根系也越扎越牢，开辟出自身擅长的细分领域。在两者的碰撞中，美妆科研比拼加速走向“深水区”，十大科研发展趋势值得关注。
基础研究现“摩尔定律”
卷出更多新兴抗老方向
和芯片行业一样，化妆品行业的科研也有了自己的“摩尔定律”：基础研究的精度从肌肤组织层面进入细胞层面，再进入亚细胞层面，甚至向基因层面探索。
随着“制程”越来越先进，当前护肤的基础研究已经深入到细胞活动的机理层面，如炎症性衰老、细胞自噬、细胞能量等与身体机能深度绑定的方向。
一方面，整个基础研究领域会更加注重内源调控，帮助肌肤组织、细胞恢复原有功能，定向调控年轻肌肤表达。
例如，在抗细胞衰老的科研领域，已经有OLAY、茵芙莎、绽媄娅等多个品牌推出新品，主要针对SASP因子。衰老细胞分泌的SASP因子会在细胞中打造“衰老”的生态环境，向周围细胞传递衰老信号，引发健康细胞的加速老化。研究表明，SASP会导致胶原蛋白、弹性蛋白、透明质酸等细胞外基质的流失，成为皮肤出现皱纹的重要根源。
另一方面，“基础研究+技术成分解决方案”已经成为当下品牌科研和市场推广的基础模型。过去仅靠成分端的“知其然”已不足以说服市场，“知其所以然”的基础研究反而更能赢得消费者对品牌技术实力的信赖。
值得关注的是，基于细胞的深层内源调控，肽类成分迎来爆发期。群雄逐鹿，2025年将是肽类成分的“大年”。
在这些最新科研方向中，有许多都是近年诺贝尔奖获奖成果，甚至有些美妆企业开始在生命科学、再生医学等核心技术领域的更高维度获得科研灵感。
AI赋能并加速应用
研发效率指数级提升
美妆科研不是一味“死磕”超前技术，提升效率同样重要。
如今，人工智能（AI）科技在各行各业的渗透加速，跨专业属性很强的美妆行业也不例外。以AI优化和进阶科研体系，是各大公司布局的重点方向之一。比如，对近年大热的肽类成分，已经有多家企业开启深度AI赋能。
欧莱雅、宝洁、资生堂等国际巨头有意将过往皮肤研究领域的科研成果，结合当下热门的AI科技，在皮肤组织、头皮、肌肤问题等维度实现精准诊断、分析、归因，并以此打造当下或未来护肤新场景和新产品。本土品牌韩束的研发团队先是利用“计算生物学”和AI，在计算机中模拟了大量多肽分子在“稳定性”“渗透性”“分子结合力”等多方面的性能以及是否存在“环化”的可能性。最终从数以万计的多肽分子数据库中，在“抗老性能的强弱”和“环化的可能性”两方面寻求最优解，最终锁定了六肽-9。
在肽类成分之外，小RNA、植物成分等多种成分也将因为AI的介入，其作用路径、机理变得更清晰，焕发出新的生机。
在成分研究之外，AI的应用还会为品牌创造更多元、更丰富的交互场景和品牌体验。例如，资生堂在去年进博会首秀的“美时美刻体验舱”加载了“4D面部老化模拟技术”开展肌肤诊断，未来感十足。资生堂将给出体验者关于护肤方法、产品选择、生活方式等综合美肤建议，并基于40年“芳香学研究”，提供量身定制的香氛体验。
同时，在个性化定制领域，通过AI对皮肤诊断、给出解决方案，甚至制作配方已经成为必然趋势。
AI带来的是效率的指数级提升，不仅能够通过“干实验”的方式，成功预测许多分子结构及其功效，更能够在千人千面的美妆服务中，发挥极高的成本优势。
然而，布局AI的前提是企业本身拥有足够的精准数据，并训练出足够精准的算法，这是一项长线投资。可以预见的是，未来美妆科研的算力水平极为重要。
“中国芯”更耀眼
自研成分与科技爆发
中国原创科技在化妆品科研领域中的分量越来越重。
在2024年IFSCC（国际化妆品化学家学会联盟）国际化妆品科学大会上，中国企业和中国科技正从“质”和“量”两大维度赶超，更在一些关键技术领域成为头部选手。从过去的“仰望”到“陪跑”，直至当下的“全面开花”，中国科技正迅速在美妆科研的国际舞台站稳脚跟。据统计，上海家化、百雀羚、瑷尔博士、维琪生物、澳思美等化妆品产业链上的中国企业和品牌纷纷在2024年IFSCC大会上发布最核心的技术成果。
值得注意的是，从2015年IFSCC中国分支China-SCC成立，到2024年中国科学家进入IFSCC组委会，中国企业用了不到10年的时间实现整体赶超。有专业人士直言：“尽管少数国际巨头很难超越，但中国已经成为全球美妆科研领域的一极。”
这些科技已在市场端展现了耀眼的价值。一方面，几乎在所有的前沿技术领域，都有中国企业在深度布局；另一方面，类似重组胶原蛋白等市场风口，则是由本土品牌引领，甚至被外资品牌“跟风”。在即将爆发的肽类成分领域，本土企业也有不俗的表现。尤其在国际企业的开放式创新机制中，来自中国的科技成果正在生态圈中占据更高优先级，甚至影响外企的技术策略。过去的“中国化科研”已转变为“将中国科研成果外化”。
可以预见的是，在这种自研热潮中，2025年的美妆科研圈，一定会有更多的中国科技走向世界舞台中央，而在产业链中，由中国企业讲出的科研故事分量也会加重。
品牌科研主线形成
复合功效成为新趋势
当前，大部分本土品牌形成了核心技术主线。相较于过去“走马观花”式追逐功效和成分，近年本土品牌更加注重科研主线培养，打造更具品牌辨识度、更长线的核心科技，并为此打造核心技术成分，更加追求和强调在某一科研领域的权威性和话语权。
接下来，在核心技术主线上做深，并在市场热点上不断破圈，正在成为当下本土品牌的集体动作。
值得注意的是，在当下的市场环境中，消费者对“质价比”的追求仍在提升，多功能化、复合功效的需求正在攀升，这将要求品牌在守住技术主线的同时，打造更多的复合功效的产品。
不过，与过去追求的“多功效”不同的是，当下的“复合功效”所指的是在同一个功效体系下的多重功效。例如，美白产品会通过抑制黑色素母细胞活性、抑制络氨酸酶、抑制黑色素转移等多个美白路径实现统一的美白功效，但不会跨界到抗老、保湿等功效领域。
与过去相同的是，在用户价值交付端，产品仍需要更高的功效集中和整合，减少护肤步骤，提升护肤的便捷度，化繁为简的同时，还能提供更全面的功效体验。
科研体系深度调整
“战斗力”继续提升
在过去数年里，各家美妆企业逐渐有了自己的科技主线，投入更加长期且明确；但与此同时，科研高管的人事变动也变得更加频繁。
这种似乎有些割裂的现象背后，其实是各家企业科研体系和风格逐渐成形的过程，需要匹配更合适的研发领导者，或者为自身科研体系找到更精准的定义，以此完成下阶段的品牌科研任务。
例如，华熙生物经历了深度内部调整，将再生医学与合成生物结合，让企业开启新一轮的战略转型。新的技术路线，不仅使华熙生物的科技风格跳出“透明质酸”的刻板印象，也让旗下品牌拥有更大的科研叙事空间。
因此，2025年，头部本土美妆企业大概率会持续增加在科研层面的投入，进一步深化自身的科研战略布局，并以更长的时间为周期，布局一些能够创造长期价值的方向。
同样，国际企业也在积极布局科研战略，并以此重构中国科研团队与国际科研团队的合作模型，以期在市场洞察、新品开发、科学传播等方面，发挥出更强的“战斗力”。
2025年，仍将是各家美妆企业科研体系深度调整的一年。在更加内卷的市场环境中，科研团队将承担更大压力，积极调整，提升科研体系的效率成为必然选择。 （未来迹供稿）