（上接5版）二是建立标准化教育机制，积极推动用妆科普纳入中小学健康教育选修课程，培养科学用妆理念；同时，联合有关部门、企业和社会组织，共建“化妆品消费教育基地”，为消费者提供更加专业、系统的用妆教育场所和资源。三是强化维权与理性引导，通过进一步畅通投诉举报渠道、定期发布典型案例与消费提示等方式，引导消费者树立正确消费观念，避免盲目跟风。四是推动社会共治，支持消费者组织参与行业治理，让高素质消费者成为产业发展的监督者与推动者。
文化铸魂
塑造“东方美妆”美学，打造全球表达符号
文化是“中国妆”创新发展的精神内核。以文化铸魂，既要深化传统文化与中医药传承创新，构建独具特色的“东方美妆”美学体系，也要推动文化IP与化妆品品牌深度融合。唯有如此，才能让“中国妆”真正成为承载东方文化、传递中国美学的全球表达符号，彰显“东方美妆”的独特魅力。
构建美学体系，引领价值创造方向
为提升化妆品产业文化内涵与核心竞争力，建议构建“东方美妆”美学体系，引领产业走向“价值创造”。通过建立“中国妆”美学研究中心，组织专业团队系统梳理敦煌壁画、故宫建筑纹样等具有代表性的中国文化元素，形成化妆品设计素材库，为品牌创新提供支撑；定期举办“全球东方美妆论坛”，汇聚化妆品行业专家、学者、企业代表，共同探讨“东方美妆”美学的发展趋势与创新方向，推动“中国妆”从“数量追赶”迈向“价值创造”。
加强文化融合，彰显本土资源优势
充分发挥我国中医药文化底蕴深厚、植物资源丰富等优势，深度融合中医药文化与化妆品产业，打造“中国妆”差异化竞争力。可以从三个方面着手：一是实施“中医药化妆品创新工程”，支持化妆品企业与中医药科研机构深度合作，共建国家级、省级中药草本原料种植基地，实现“从田间到产品”的全链条标准化管控；二是运用现代生物科技手段，优化中药活性成分提取工艺，提升成分稳定性与生物利用度；三是基于“药食同源”“君臣佐使”理念，开发具有复方功效的化妆品。
重视创意设计，推动品牌升级发展
要将创意设计贯穿产品研发、包装设计、消费场景营造全流程。可以从三个方面进行尝试：一是培育专业设计力量，培育一批兼具东方美学素养与现代设计能力的专业人才队伍；二是推动设计与产业融合，支持品牌与设计机构共建创新实验室；三是优化设计服务生态，在核心产业集群地区设立美妆设计公共服务平台，为中小型企业提供创意设计咨询与技术支持，提升行业整体创意设计水平。
强化文化IP赋能，提升全球传播效能
文化IP的深度赋能，是增强“中国妆”文化辨识度与传播力，推动“东方美妆”美学融入全球化妆品文化体系的关键。建议鼓励文化IP与化妆品品牌从“短期联名”向“长期共创”转型，开发具有文化内核的原创产品，避免同质化竞争；支持非遗技艺在化妆品领域的活态传承，将广绣、剪纸、漆器等元素融入产品包装与外观设计，进一步丰富“中国妆”的文化内涵，提升其全球传播力。
结语：
“十五五”开局启航，我国化妆品行业正站在一个更高、更坚实的全新起点，昂扬向上的发展势头已然清晰。未来五年，从制度、创新、资源等六大维度系统布局，通过凝聚政府、企业、科研机构、社会组织等多方合力，化妆品新原料有望催生更多 “从 0 到 1”的原创突破，化妆品品牌也将在科技与文化的双重赋能下，更自信地讲好中国故事，在全球高端市场竞争中脱颖而出。“世界美妆看中国，中国美妆惠世界”的美好愿景将加速实现。
（作者单位：谢志洁，中国药品监督管理研究会化妆品专委会；何婉莹、苏剑明、李彬，中山市香山化妆品产业研究院）