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产业实现新跃迁
监管为产业前行护航，创新则为发展点燃引擎。“十四五”期间，我国化妆品产业展现出前所未有的活力与生机。
中国香妆协会产业研究中心统计数据显示，我国化妆品市场自2023年起整体规模已突破万亿元。2023年，我国化妆品市场规模达到10445亿元；2024年市场规模进一步提升至10738亿元。业内预测，2025年市场规模还将保持增长。
“‘十四五’期间，在高效规范的监管环境下，本土企业迅速成长，跨国企业持续加码中国市场，共同推动产业迈向高质量发展。”姚永斌表示。
“十四五”期间，本土企业在研发和品牌建设上持续发力。公开资料显示，华熙生物、贝泰妮、上海家化等10家本土头部上市企业的研发总投入从2021年的11.25亿元增至2024年的18.73亿元，增幅约66.5%。与此同时，品牌建设也成为本土企业发展的重点。据记者不完全统计，仅2025年就有30多个本土化妆品品牌在文旅、动漫、影视剧等多个领域开展各类联名合作。
研发和品牌建设的双发力，使得国货美妆强势崛起。青眼发布的《2024年中国化妆品年鉴》显示，2024年，国产化妆品品牌在国内市场的份额达到56.3%。去年“双11”电商购物节期间，在天猫平台上，珀莱雅第三次登上销售额榜单首位；在抖音平台美妆销售额前10名中，韩束、珀莱雅、谷雨、百雀羚、自然堂等5个本土品牌入围。
在积极拓展国内市场的同时，我国化妆品出海也取得显著进展。中国医药保健品进出口商会（以下简称医保商会）统计数据显示，我国化妆品出口额已从2021年的43.4亿美元增至2024年的71.7亿美元，呈现强劲增长态势。
“在产品质量提升、品牌建设成熟和贸易模式开放创新等多重因素驱动下，我国化妆品产业正走出一条以科技创新为基石，以中国特色植物资源为亮点的国际化之路。”医保商会化妆品分会秘书长柳燕分析道。
本土企业持续焕发活力，跨国企业也在进一步加大在我国市场的投入：2022年，雅诗兰黛集团在上海投资建设雅诗兰黛中国创新研发中心，涵盖护肤、彩妆、香氛及护发等多领域的新品研发；2024年，欧莱雅集团在苏州建成全球首家自建智能运营中心，支撑其在中国占比超60%的线上业务发展；2025年，拜尔斯道夫集团总部向妮维雅（上海）有限公司注资2500万美元，用于中国市场配方研发、智能生产线升级及精准营销布局……
监管筑基，创新驱动，产业跃迁。中国化妆品产业，已然行至新程。