图①为雅诗兰黛集团工作人员为专业观众试妆。本报记者 李易真 摄
图②为美妆企业参展商在直播带货。本报记者 李易真 摄
图③为欧莱雅集团在进博会现场展出的兰蔻塑颜美容仪。本报记者 李易真 摄
□ 本报记者 李易真
走进6.1H消费品展区，现场人潮涌动，热闹非凡。工作人员手持新品为专业观众现场试妆；AI测肤仪前排起长龙，1分钟即可生成皮肤状态报告，工作人员据此为观众“定制”护肤方案；参展商们纷纷架起手机，坐在补光灯前热烈激昂地直播带货……
11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在上海如期举行。对于全球美妆企业而言，进博会不仅是展示美妆新品的时尚“秀场”，更是其深入了解中国市场、拉近与消费者距离的沟通桥梁。
科技驱动创新，美妆体验再升级
“算”出来的精华液、“纳米级触点”美容仪、衰老风险预测仪……穿梭在全球美妆企业精心打造的展台间，一个个炫酷的美妆“黑科技”，让记者目不暇接。
随着科技与美妆的深度融合，越来越多的美妆企业将前沿技术应用到产品研发和产品体验等环节。
在本届进博会上，高丝集团将旗下的黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油作为主推产品进行“中国首发”。据现场工作人员介绍，该产品的配方比例是通过量子计算机对1000亿种成分进行配方组合，并筛选出适合溶解毛孔角栓的配比，以提升产品的清洁效果。
欧莱雅集团则带来了全新研发成果——兰蔻塑颜美容仪。这是一款家用护肤设备，比一支钢笔略大。记者在现场了解到，尽管该设备体积小，但由于采用了纳米芯片技术，其头部由400多个超精密的纳米级触点构成，有助于促进皮肤对化妆品的吸收。
今年，AI技术也成为多家展台的亮点，为专业观众的美妆体验增添了新乐趣。
在资生堂集团设置的肌肤检测互动体验区，一台依托AI分析系统打造的皮肤检测设备吸引了众多专业观众驻足。“该设备以中国消费者的皮肤大数据为基础，支持AI系统进行精准的数据分析。”据资生堂集团的工作人员介绍，测试者只需进行一次面部扫描，AI系统就能基于其皮肤状态进行评估，模拟未来可能发生的衰老风险。同时，该设备会结合测试者的生活习惯，生成一份定制化的护肤方案。
来到雅诗兰黛集团展台，一面色彩绚丽的“互动墙”引起了记者的注意。据了解，这是该集团专为本届进博会开发的一款智能试妆应用：体验者在设备上选择个人化妆偏好后，AI系统将推荐多款妆容，并匹配到其面部照片上，同时将相关的雅诗兰黛美妆产品投射到“互动墙”上。这种直观的试妆体验让体验者赞不绝口，直呼“神奇”“好玩”。
借流量促销量，传递美学新理念
进博会不仅是全球美妆企业展示实力的“秀场”，更是实现从流量到销量的重要转化平台。借助进博会带来的“全球流量”，参展商通过多元化的商业策略，将现场热度转化为实实在在的市场机遇。
“宝宝们，我正在进博会现场为大家送福利，拼手速、拼网速的时候到了”“快进入直播间，了解我们的最新产品吧”……在消费品展区现场，记者看到多家美妆企业的工作人员正在直播带货。随着直播弹幕的不断刷新，参展商依托进博会带来的巨大流量，直接推动了线上销售的即时转化。
除了线上引流，线下活动同样发挥着关键作用。一直以来，化妆品展区都是进博会最具人气的区域之一。展区过道人流如织，尤其在头部美妆企业的展台前，等待领取小样的队伍更是一眼望不到头。
“对我来说，收集小样是了解今年美妆趋势的好方式。”一位专业观众向记者展示她的收获——手中提满了花王、雅诗兰黛、资生堂等知名品牌的化妆品小样。
为持续提升展台吸引力，美妆企业使出浑身解数。除常规的分发样品外，欧莱雅集团还邀请了中国网球运动员郑钦文亲临现场，不仅瞬间聚集了人气，更放大了品牌影响力。
对全球美妆企业而言，进博会不仅是提升品牌影响力的“放大器”，更是传递品牌理念的“扬声器”。
资生堂集团在本届进博会上首次展出小众香水品牌——芦丹氏，以其标志性香氛系列诠释“百年东方美”的品牌内涵。据现场工作人员透露，这个此前仅通过跨境电商试水的品牌，将借进博会之势在上海开设线下专柜，正式进军中国市场。
在欧莱雅集团展台上，一尊名为“阿姨（春日肌肤）”的雕塑吸引众多专业观众围观拍照。这位“阿姨”笑容可掬，脸上的皱纹和头上的白发颇具岁月感，但耳边的鲜花和额前的绿草显示出她对美的向往和追求。网友纷纷称她为“开花阿姨”“种草奶奶”。
“我们想以此来传递‘美不应受年龄限制’的理念，没想到这么受欢迎。”一位欧莱雅集团的工作人员惊喜地说。
深耕本土化战略，贴近中国消费者
在中国，为中国。进博会不断见证着全球美妆企业持续本土化发展的新成果。
花王（中国）投资有限公司董事长竹安将明确表示，花王集团正积极推进“本土化战略”，以应对中国市场的快速变化。战略涵盖从产品企划到生产的各个环节，能更敏捷地响应中国消费者的需求。
据悉，2024年，花王集团将旗下芙丽芳丝品牌总部及科研团队整体迁至中国，使其成为该集团“本土化战略”的“先行试点”。与此同时，芙丽芳丝不断推出适合中国消费者的美妆产品，快速拓展中国市场。在本届进博会上，针对中国消费者对温和卸妆的需求，芙丽芳丝展出了适用于敏感肌肤的净润精华卸妆油。
竹安将透露，得益于“本土化战略”，芙丽芳丝的产品开发速度较之前有了显著提升。
同样积极推动“本土化战略”的还有爱茉莉太平洋集团。
在本届进博会上，爱茉莉太平洋集团基于中国消费者对温和护肤的需求，首次带来了专为敏感肌打造的品牌瑷丝特兰。该集团大力推进“本土化战略”的决心不止于此，更将吕等多个中国消费者耳熟能详的品牌部分产品的生产基地“搬”到中国。以首次在本届进博会上展出的全新升级吕滋养韧发防脱护理洗发水等3款防脱系列产品为例，这3款产品均在爱茉莉上海美丽妆园生产，目前仅在中国市场销售。
雅诗兰黛集团在中国市场的本土化成果同样备受瞩目。在本届进博会上首次展出的雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油，正是由该集团中国研发中心基于中国消费者需求全程主导研发，并在全球多个国家和地区上市的成功案例。
“中国市场持续发挥着巨大作用，是集团业务发展的重要引擎，前景长期向好。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，“未来，我们将继续以进博会为契机，深化本土研发与技术创新，以更贴合中国消费者需求的产品与服务兑现长期承诺。”
美丽“四叶草”，精彩进博会。这个对外开放的大舞台，不仅为专业观众带来更为丰富、前沿的美妆体验，也推动中国美妆市场向着更多元、包容的方向持续发展，共同绘就一幅“美美与共”的行业图景。