资生堂
创新之美：提供肌肤诊断新体验
连续6年参加进博会的资生堂，本届进博会上以“资创园”为主题，打造了“资创当下”“资创未来”“资创百年”三大展区。
“资创当下”展区重点展出资生堂旗下12个品牌、30余件首秀新品和明星产品。如SHISEIDO资生堂全新红腰子精华
全球首秀；CPB肌肤之钥携奢雅极系列亮相，并带来奢雅极“石膏温愈”护理的中国首秀。此外，还展出了限量发售的“精华裹妆”粉底液和即将上市的同系列妆前乳。
“资创未来”展区展出了资生堂打造的“美时美刻体验舱”。体验者可通过加载的“4D面部老化模拟技术”进行肌肤诊断，由资生堂专业人员根据诊断结果给出相应的美肤建议。同时，资生堂基于芳香学研究，在该展区为体验者提供量身定制的香氛体验。
“资创百年”展区全面展示了资生堂的安全标准和品质管理模式，如测试红腰子泵头耐用性的上千次按压疲劳测试等。
联合利华
研发之美：大秀护肤新技术
连续7年参展，联合利华携旗下10个品牌的近百件产品亮相本届进博会，以“U家时光博物馆”为主题，展示品牌的传承与创新。
联合利华在本届进博会上展出多件创新研发产品，其中凡士林修护雪融霜采用了独家研发的LIPOPRO小分子神经酰胺元技术，通过提供小分子神经酰胺元，实现对肌肤屏障的长效修护；凡士林水润焕亮精华身体露系列产品，则通过引入抗氧化护肤领域的独家GLUTAGLOW技术，帮助提升肌肤内在抗氧化能力，满足消费者对健康肌肤的追求。
针对当下消费者较为关注的头皮护理领域，联合利华带来了清扬劲活专研系列去屑洗发水、力士发之补给洗护发系列、多芬氨基酸洗护发系列等，满足消费者的不同发质需求。
爱茉莉太平洋
焕新之美：多款新品重磅首发
以“智美引领，悦见未来”为主题参展的爱茉莉太平洋，是第七次参加进博会。旗下雪花秀、AP嫒彬、吕、兰芝、悦诗风吟、梦妆六大品牌齐聚展会，100余件展品、20余件新品，全面展示了旗下重点品牌在产品方面的焕新升级。
爱茉莉太平洋此次展出多款中国首发新品，包括AP嫒彬尊效修护抗皱御龄夜间面膜、吕含光耀护莹润修护发膜、梦妆智萃肌活蔷薇香果酸焕肤液体面膜。同时，多款进博首秀新品也纷纷亮相，如雪花秀全新产品御时参养系列、AP嫒彬双重修护紧致面霜、悦诗风吟绿茶透明质酸柔肤水/柔肤乳等。
此外，爱茉莉太平洋还在展台“创新研发区”特别展示了驱动旗下各大品牌发展口碑单品背后的15项创研成果。
花王
绿色之美：与环境同美共生
第七次参加进博会的花王，以“同美共生”为主题，在展台布置上使用了兼具使用性和环保性的再生塑料积木，充分展示了花王积极推动绿色循环、走可持续发展之路的ESG可持续经营理念。
在本届进博会上，花王携旗下碧柔、珂润、芙丽芳丝等品牌带来多款中国首秀、进博首展新品。如内含御光磁吸水微囊并添加三重珠光成分的碧柔水膜鎏光防晒液、内含神经酰胺功能物质和蓝桉叶精华的珂润润浸保湿隔离修护霜、精简护肤产品芙丽芳丝净澈控油洗面霜和芙丽芳丝舒缓控油精华液。此外，花王还展出了儿童产品线宝贝润护系列。该系列产品采用花王专研神经酰胺功能物质，可有效呵护儿童肌肤屏障，帮助改善儿童肌肤干燥、泛红等问题。
花王在展台上还呈现了在“和美自然”目标下的多个可持续发展成果，并设定了2027年实现旗下产品包装100%应用再生树脂的环保目标。 （本报记者李易真整理）