图①为参展观众在试用爱茉莉太平洋集团旗下护肤品牌AP媛彬的M.D.系列双重修护紧致面霜。
图②为资生堂打造的“美时美刻体验舱”。
图③为花王Life+体验区。
在爱茉莉太平洋展台前试用“中国首展”新产品、资生堂门口打卡“美时美刻体验舱”、拜尔斯道夫产品墙前了解新款环保化妆品……在第七届中国国际进口博览会（以下简称进博会）6.1H消费品展区，多个“全球首发”“亚洲首展”“中国首秀”美妆新品引人驻足
□ 文/图 本报记者 李易真
进博会不仅是国际知名化妆品企业争奇斗艳的“时尚秀场”，也是化妆品产业发展的“风向标”。记者实地探访发现，高端化、科技+、可持续，是今年进博会传递出的“美妆风尚”。
持续加码高端赛道
作为技术与贸易交流平台，一年一度的进博会已然成为国际化妆品巨头向中国消费者展示新品牌、新产品的重要选择。在本届进博会上，欧莱雅、爱茉莉太平洋、拜尔斯道夫等国际化妆品企业集体瞄准高端赛道，借“进博之机”将多个高端品牌、产品推到中国消费者面前，向目标消费群体“预热”。
“欧莱雅已连续7年参加进博会，在过去的6年间首发了10余个国际新品牌。今年，欧莱雅共展出21个品牌、超220件展品。”欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍告诉记者，旗下的北美高端专研洗护品牌PUREOLOGY普若绮在本届进博会上实现“亚洲首展”。该产品含有无硫酸盐先锋科技配方，具有护发、锁色、呵护头皮等多重功效，可为染后秀发提供色彩和发质的双重护理。
韩国美妆企业爱茉莉太平洋在本届进博会上带来了旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬，并展示了“中国首发”新品AP嫒彬尊效修护抗皱御龄夜间面膜及明星产品双重修护紧致面霜。
首次出现在“进博舞台”的高端品牌还有拜尔斯道夫旗下的法式高端美妆护肤品牌香缇卡、高奢护肤品牌莱珀妮，法国香水公司科蒂自有高端香水品牌英菲曼蒂INFINIMENT COTY PARIS等。
除了新产品外，一些“焕新升级”的高端产品也亮相本届进博会，不少专业观众拿起产品在手背上试用。
雅诗兰黛此次重磅展示的是海蓝之谜紧致焕颜精华晚霜，企业宣称该晚霜采用了全新成分MRA-3复配神奇活性精萃，可改善皮肤老化问题，维护皮肤健康。
资生堂旗下的全新版红腰子精华在本届进博会上进行“全球首发”。据悉，该产品在科技、成分、配方三大维度实现升级，添加的微生物发酵山茶花精萃可激活记忆T细胞，使皮肤更加透亮、紧致。
宝洁则带来了SK-Ⅱ全新LXP匠心系列产品。展台工作人员介绍，该产品凝结了SK-Ⅱ核心成分至高浓缩度PITERATM，并将此成分提升至成分表首位。
以科技为产品赋能
化妆品行业的“黑科技”往往体现在设备创新和原料开发上。本届进博会上，多家化妆品巨头带来了他们的“黑科技”产品。
资生堂在展台的“资创未来”区域，打造了模拟未来无人驾驶场景的美肤体验舱，科技感十足，引得专业观众排队体验并打卡留念。据资生堂工作人员介绍，这是资生堂应用前沿科技为中国展客打造的“美时美刻体验舱”，体验者可通过加载的“4D面部老化模拟技术”进行肌肤诊断，由资生堂专业人员根据诊断结果给出护肤方法、产品选择等美肤建议。
“中国是创新科技应用的前沿阵地，洞悉中国的创新趋势意味着把握未来发展机遇。”资生堂中国总裁兼CEO梅津利信说。
宝洁首次在展区设立了智能仪器体验区，包括海飞丝头皮健康检测仪在内的多个智能设备在此展出。工作人员向记者介绍，海飞丝头皮健康检测仪可通过头皮照片对头皮上的油脂、头屑等进行高清可视化分析，并结合人工智能算法对包括油脂评分、荧光强度等多个头皮健康相关参数进行多角度测算，得到更科学精准的头皮状态数据，帮助消费者更有针对性地选择洗护产品。
进博会上不仅有看得见的“新玩意儿”，还有一些看不见的“技术活儿”。
随着化妆品行业进入功效评价时代，产品的功效性越发重要。本届进博会上，拜尔斯道夫集中展示了刚刚获批、可作为美白剂用于驻留类化妆品的新原料异丁酰胺基噻唑基间苯二酚，以及含有该原料的多款美白类化妆品，如优色林第二代光引精华、妮维雅630双能瓶等，吸引了不少参观者驻足。
联合利华带来了凡士林修护雪融霜。据现场工作人员介绍，该产品采用LipoProR小分子神经酰胺元技术，即通过向皮肤提供小分子神经酰胺元，促进皮肤自身神经酰胺的合成，从而实现肌肤屏障的长效修护。
本届进博会给爱美人士的惊喜远不止这些。还有企业将产品内在的研发升级和使用工具搭配起来，达成了技术上的“强强联合”。例如，欧莱雅带来了一款“全球首发”产品——“赫莲娜至浓玻色因×深导护理仪”。据展台工作人员介绍，该产品是将此前30%浓度的玻色因提纯至原液浓度，并配合离子深导护理仪，利用特定波段的变频脉冲将高浓度的玻色因原液深导肌底，实现精准修护。
“可持续发展”蔚然成风
随着近些年化妆品行业可持续发展势头渐盛，越来越多的企业将可持续作为商业战略的核心原则。本届进博会上，化妆品领域“可持续发展”的理念和细节随处可见。
花王特别展示了旗下芙丽芳丝品牌新上市的一款净澈控油洗面霜和一款舒缓控油精华液。据工作人员介绍，该品牌通过以植物性原材料代替动物性原材料、降低生产环节有害物质排放、采用再生塑料包装瓶等方式践行ESG（环境、社会和公司治理）发展理念。“产品之外，企业主舞台和花王Lif e+体验区的坐凳，均是由回收产品包装经过粉碎清洁等工艺制成的再生塑料积木。”该工作人员补充介绍。
“花王于2022年在中国发布了‘同美共生’的ESG愿景，我们希望通过这种方式为‘美丽中国’的实现、可持续社会的发展作出贡献。”花王（中国）投资有限公司董事长竹安将表示。
100%无硅配方、100%塑料微珠配方、97%生物可降解配方……在拜尔斯道夫可持续发展专区，陈列的妮维雅630双能瓶两侧清晰地标注着产品的可持续创新点。产品展示墙上，这样的产品共有9款。展台工作人员告诉记者，使用环保配方只是拜尔斯道夫向可持续发展方向迈进的其中一步。“企业位于上海市青浦区的数字化工厂，围绕减少二氧化碳排放、循环资源使用、用水效率、可持续采购、信息化管理优化五方面推进绿色生产，提高资源利用效率。”该工作人员介绍。
欧莱雅“循绿·续美”展区吸引了不少专业观众驻足，他们仔细打听企业是如何兼顾产品的安全性和包装的可持续性。据悉，欧莱雅通过减轻包装材料重量、以“大瓶装”替换“小瓶装”、提供替换装三种不同包装创新和设计途径，实现包装材料在源头减量，并提高包装的可回收性。欧莱雅在展区公开承诺，到2025年，品牌旗下产品100%的塑料包装都将是二次填充的、可重复使用的、可回收或可堆肥的；到2030年，产品包装数量较2019年减少20%。
化妆品行业正在将ESG理念从美好愿景变成丰富实践。