图为观众在体验阿玛尼美妆Meta ProfilerTM肌能显微镜。
图为SHI SEI DO资生堂红水可替换果冻芯包装。
图为雪花秀人参奢华抗衰老代表作——月亮罐面霜、眼霜。
图为花王展区的“同美共生之树”。本报记者 庞雪 摄
第六届中国国际进口博览会上，跨国美妆企业的新产品、新技术、新品牌再次同台竞技，为现场观众带来一场美妆饕餮盛宴。
欧莱雅：“全勤生”大秀美妆新科技
欧莱雅是6届进博会“全勤生”，今年携双展台亮相“四叶草”，围绕“‘美’一个你”主题，全面展示集团的新科技、新产品、新品牌。
欧莱雅主展台位于6.1馆消费品展区，面积达672平方米，细分为多元、科技、永续、共创、包容5个分展区，共展出旗下22个品牌近270款产品，其中美妆科技产品达18款，创其6届进博会参展产品数量之最。在18款美妆科技产品中，有4款亚洲首秀产品，分别是用于头发和头皮检测的巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪、可检测45项皮肤问题的阿玛尼美妆Meta ProfilerTM肌能显微镜、能够设计个性化眉形的植村秀3D shu：brow眉妆智能美容仪，以及全球首款辅助上妆的欧莱雅HAPTA超精准智能上妆仪。此外，全球首发新产品理肤泉赋活修护系列、进博会首秀新品牌伊索也在主展台亮相。
在创新孵化专区，“欧莱雅北亚美妆科技共创孵化展”首次入驻，成为该专区唯一一家跨国美妆企业。此次欧莱雅汇聚了其北亚开放式创新生态圈的最新成果，展示多家参与企业的美妆产品研发技术、美妆可持续解决方案等，助力其通过进博舞台拥抱中国机遇。其中，今年全球首发的塑颜微晶美容仪就是欧莱雅集团首款通过美妆科技创造营孵化的美妆科技产品。
雅诗兰黛：百款新品重磅首发
今年是雅诗兰黛第五次参加进博会，也是其进入中国市场的第30年。雅诗兰黛展台整体以白玉兰花的形象呈现，选用可再生、可回收的环保纸和环保白纱，突出可持续发展理念。此次雅诗兰黛共带来旗下在中国市场销售的16个品牌，雅诗兰黛白金黑钻面霜、倩碧弹力带面颈霜，以及来自芭比波朗、汤姆福特、悦木之源等品牌的共百款新品重磅首发。
倩碧弹力带面颈霜是亚洲首发新品，集合了肉毒肽、信号肽、弹力蛋白肽创新科技，是“倩碧实验室”出品的首款涵盖面部和颈部的双效抗老面霜。中国首发产品包括雅诗兰黛白金黑钻面霜、雅诗兰黛全新12色白金唇膏、悦木之源“手膜级护手霜”、芭比波朗纯色奢金哑光唇膏、密集奢采精华粉霜和汤姆福特雪映流光香水和眼影盘等。
此外，雅诗兰黛还在进博会上展出了旗下多款先进仪器。例如，VISIA CR 5.0新一代科研拍照系统，一次拍摄就可以完成从皮肤颜色到表面轮廓的图像采集；Moisture Map皮肤水分分布测试仪和Hirox皮肤数码显微镜则以聚焦能力见长，可助力逐项攻克肌肤问题。
资生堂：打造美妆新产品新理念
连续5年参加进博会的资生堂以“各美其美，万物资生”为主题，重点打造“消费者之美”“地球之美”“社会之美”三大展区。
“消费者之美”展区重点展出了资生堂集团旗下24个品牌、40余款新品。如中国首秀产品——SHISEIDO资生堂“日夜水光弹”，采用资生堂集团专利的微缩充填玻尿酸科技，是业界首创的涂抹式水光产品。醉象品牌全新发布9款先锋产品，核心代表产品是醉象蓝罐多肽面霜。防晒品牌安热沙展出了全球首秀新品——日常夜间晒后修护精华“夜修瓶”。
“地球之美”展区全面突出资生堂的环保理念。如SHISEIDO资生堂“红腰子空瓶再续计划”、 SHISEIDO资生堂红水可替换果冻芯包装技术、资生堂集团旗下19款明星产品及其替换装等。
“社会之美”展区首次展出资生堂集团自2017年开展的癌症患者关爱公益项目“薰衣草花环”。该项目致力于通过美的力量，帮助更多癌症患者修饰容貌，重拾自信，积极面对生活。
爱茉莉太平洋：展示绿色美妆研发成果
以“智善共生，耀美未来”为主题参展的爱茉莉太平洋是第六次参加进博会。旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕及魅尚萱六大品牌齐聚展会，800余件展品、10余件新品，全方位展示爱茉莉太平洋多年来在绿色美妆和研发领域的丰硕成果。
爱茉莉太平洋此次展出多款中国首发新品，包括兰芝雪纱丝绒修颜隔离乳、悦诗风吟胶原多肽绿茶神经酰胺塑弹霜、梦妆补骨脂酚毛孔控油紧肤霜。同时，多款进博会首秀产品也纷纷亮相，如雪花秀的人参奢华抗衰老代表作——雪花秀月亮罐面霜（菁典臻秀面霜）、雪花秀月亮罐眼霜（菁典臻秀眼霜），以及兰芝“夜猫紫”睡眠面膜（胶原多肽紧颜睡眠面膜）、兰芝神经酰胺胜肽微精华水等。
针对当下消费者最为关注的护肤热点，爱茉莉太平洋首次将品牌明星产品研发的“幕后故事”搬上进博会舞台，从成分原料、数据洞察、护肤理念、产品应用入手，举办多场分享会，为消费者解码美丽背后的科技力量。
花王：多款科技感产品首秀首展
连续6年参展，花王将多款“市场宠儿”通过进博会的舞台带给消费者。今年，花王以“同美共生”为设计主题，从“和美自然”“予美生活”和“创美未来”三大方向带来饱含科技力量的现场秀。
在产品上，花王旗下碧柔、珂润、芙丽芳丝、莉婕等品牌带来多款中国首秀、进博首展新品。如基于独特双层水胶囊防晒技术打造的碧柔水膜清透防晒液、可显著改善肌肤泛红敏感和初老状态的珂润轻龄弹润舒缓修护精华露、采用8∶2黄金水油配比的芙丽芳丝臻调双攻精华水等。
此外，花王还在进博会现场推出了今年10月刚刚发布的花王首个小程序端智能应用——“花王Life+”。该应用的智能体验模式可以帮助消费者了解自己的皮肤，并获取实用的护肤建议。
进博舞台上，秀出美妆消费新趋势
11月10日，第六届中国国际进口博览会在上海落下帷幕。本届进博会又一次吸引一众国际美妆巨头齐聚，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、联合利华、爱茉莉太平洋、花王等企业纷纷展出“亚洲首发”“中国首秀”新产品、科技成果及发展理念，吸引了众多参会者“种草”、围观。
抗衰老产品争先抢发
在美妆领域，抗衰老是近年来当之无愧的热门话题。本届进博会上，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、联合利华等企业瞄准这一赛道，首发多款抗衰老新品。
理肤泉赋活修护系列是欧莱雅今年推出的抗衰全球首发产品。记者在欧莱雅展台看到，该系列产品包括赋活修护精华液和面霜，集理肤泉皮肤科学成果和欧莱雅抗衰老科技于一体，开启皮肤抗衰老新范式。雅诗兰黛带来的抗衰老产品包括“亚洲首发”新品倩碧弹力带面颈霜和“中国首发”新品雅诗兰黛白金黑钻面霜。其中，倩碧弹力带面颈霜集合了肉毒肽、信号肽、弹力蛋白肽创新科技，是“倩碧实验室”出品的首款涵盖面部和颈部双效抗老面霜；雅诗兰黛白金黑钻面霜运用了色提因逆龄科技，实现肌肤抗衰老、焕白。
此外，联合利华、爱茉莉太平洋等企业也秀出了各自在抗衰老领域的新成果。联合利华重点推介了其在抗氧化领域的“中国研发”成果——谷胱甘肽元技术。据展台工作人员介绍，该技术由联合利华中国研发团队历经10年研发，突破了人体细胞内源性的抗氧化成分谷胱甘肽易流失难题，通过促进肌肤细胞有效合成谷胱甘肽，提升肌肤内在抗氧力，接下来将被用在联合利华旗下品牌凡士林身体乳系列产品中。爱茉莉太平洋在“前沿成果区”展示了一系列专利成分，其中包括抗衰老专利成分复诺因。据介绍，该成分由爱茉莉太平洋和韩国科学技术研究院联合研究，开发出将衰老的人类真皮纤维芽细胞转化成年轻细胞的原始技术，并在此基础上，以山茶籽为原料，通过绿色环保工艺提取制成。目前，这项专利成分已应用于兰芝致美紧颜焕彩三重凝萃精华露、黄金精华水等产品。
自动上妆智能试妆吸睛
在进博大舞台，美妆企业不仅推出化妆品产品，与之相关的智能化产品也频频上新。流连各大化妆品企业展台，记者看到辅助上妆工具、皮肤检测产品吸引了众多参观者体验、互动，趣味感十足。
针对爱美人士不会化、化不好眉毛的需求，欧莱雅旗下植村秀展出了“亚洲首秀”产品——3D shu：brow眉妆智能美容仪。该产品与指定APP绑定，用户通过APP识别面部形象后，可根据个人自然眉毛和面部特征，在几秒钟内完成个性化眉型设计，随后将仪器放在眉毛的合适位置，就可将设计好的眉形画好。记者在欧莱雅展台看到，3D shu：brow眉妆智能美容仪如手掌大小，单手操作非常方便。不过，这款产品尚处于孵化阶段，还未正式上市。此外，欧莱雅同期展出的美妆科技产品还有全球首款手持式超精准智能上妆仪HAPTA。该产品专为手臂活动能力受限的消费者设计，采用内置智能运动控制装置，通过定制的磁性附件锁定唇膏，使用户受限的运动范围得到改善，从而实现360度旋转和180度弯曲，辅助上妆。
当前，化妆品线上消费趋势火爆，同时也给消费者带来不会选、选不好的难题。为帮助消费者选择更适合自己的产品，参展企业推出了如皮肤检测、试色试号的服务。花王重点展出了今年10月发布的花王（中国）首个小程序端智能应用——掌上科技新宠“花王Life＋”。这款小程序包括AI拍照测肤、AR变妆、探索肌肤能量三大功能。其中，基于影像皮肤诊断技术的AI拍照测肤功能可精准捕捉面部皮肤状态，以动感艺术水晶的形式对“法令纹等级”“干燥感”“光泽”等肌肤指标进行评定，并生成体验者的专属报告与美肤建议。
可持续发展理念深入人心
此次参展的化妆品企业积极践行可持续发展理念，并将其贯穿产品研发、生产、销售等各项服务中。
资生堂“红腰子空瓶再续计划”在本届进博会上完成首秀。消费者携带红腰子空瓶到店后，专业操作人员会在洁净空间内对空瓶进行清洁和灌装，让瓶身和泵头实现100%循环使用。资生堂展台工作人员向记者介绍，该计划于2020年在日本资生堂品牌全球旗舰店推出，借助上海正在试点的化妆品个性化服务政策，进博会展出后，这一计划将在上海浦东八佰伴资生堂专柜正式上市。记者了解到，“红腰子空瓶再续计划”提供的“再续”服务，是资生堂在替换装优势领域的又一延伸，将为消费者带来全新的可持续消费体验。
在欧莱雅“承·永续之美”展区，呈现了企业最新可持续发展理念。在配方上，欧莱雅推行可持续种植，并采用发酵和生物技术研发产品；在包装设计上，坚持“3R”原则，即Reduce（减量化）、Replace（可替换）、Recycle（可回收），以减少浪费。同时，欧莱雅还推出了空瓶回收再造、可持续解决方案等，用实际行动践行可持续发展理念。
此外，雅诗兰黛、宝洁等美妆企业也结合各自定位及长期发展规划，制定了企业可持续发展目标。例如，雅诗兰黛承诺，到2025年，集团及其品牌的产品包装中消费后再生材料的比例将达到25%以上；宝洁在2021年进博会上宣布“净零2040”目标 ，致力到2040年实现运营和供应链净零排放。
（本版文字由本报记者庞雪采写，图片除署名外均由本报记者冯玉浩拍摄）