近些年，以冻干技术为基础的冻干护肤产品市场持续升温，多个依托冻干面膜崛起的国产化妆品品牌得到现象级发展。以2022年“双11”为例，薇诺娜舒缓修护冻干面膜成交额破4亿元，相宜本草龙胆安心冻干面膜预售销量超300万盒。冻干面膜的持续走红正在不断提升冻干护肤产品的市场渗透率。
保持高活性和稳定性冻干技术为护肤产品补短板
冻干技术又称“真空冷冻干燥技术”，其主要原理是将物质冷冻后，在真空环境下使水分直接升华为水蒸气，高度保留物质的结构完整性和化学特性，让物质可以长期保存而不变质。最近几年，冻干技术与护肤产品结合诞生了冻干护肤产品。目前，市面上的冻干护肤产品主要分为冻干粉、冻干面膜、冻干球等类型，产品主要以冻干物和溶液两部分结合而成。
以冻干面膜为例，冻干技术主要是将高浓度活性精华在-196℃至-40℃的环境下进行瞬间冷冻，在真空无菌的环境条件下将活性成分完全脱水至固态，再利用冻干膜布将活性精华在氮气环境中密封完整保存在休眠舱中，以确保生物活性多肽的高活性和稳定性。冻干面膜在使用前需要通过与纯净水融合，溶解出精华成分，恢复面膜活性。其使用要遵循现配现用原则，以达到护肤功效最大化。
依托冻干技术，冻干护肤产品相较于普通护肤产品的优势非常明显，主要体现在三个维度上。一是高活性成分，锁鲜程度强。冻干面膜中几乎99%的水分被抽离，从而使活性成分被有效封存，只有遇水后才会得到充分释放。如视黄醇、VC等极易失活变质的成分利用冻干技术可以被有效锁鲜，最大程度保障产品的修护力。二是零添加剂，安全无刺激。冻干技术采用的是低温萃取、真空干燥的方式，有效隔绝了水分与空气，因此无须添加防腐剂来防止细菌滋生。也正是由于其不添加任何防腐剂、香精等成分，可以有效保护有益菌的均衡，对敏感肌肤更加友好。三是契合“无水美容”概念。近年来消费者环保意识不断增强，“无水美容”受到追捧。冻干护肤品作为无水护肤产品的一个重要分支，也得到了广泛关注，其完美契合了当下 节约水资源的“无水美妆”潮流。
阿里平台GMV超14亿元冻干面膜成护肤品市场“黑马”
得益于冻干技术的成熟发展，以及资本对市场的敏锐嗅觉，越来越多的化妆品品牌选择入局冻干面膜领域，瞄准冻干护肤产品赛道。
“数说雷达”统计数据显示，2022年1月至11月，冻干护肤产品备案数量高达8126个，备案量在6月和7月同比增长超50%（详见图1），其中冻干面膜备案数量更是自2017年以来呈现不断增长的发展态势。另根据“用户说”追踪数据，2021年12月至2022年11月，冻干粉和冻干面膜产品在阿里系平台实现14亿元的商品交易总额（GMV），其中冻干粉市场占有率约为37.9%，冻干面膜约为62.1%。
根据销售走势，2022年10月在“双11”预售机制下，当月阿里系平台冻干面膜产品销售额环比增长49倍。其中，占据销售额榜首位置的品牌为薇诺娜。
与此同时，冻干护肤产品互联网声量也与电商活动月同频共振。2021年11月和2022年10月冻干护肤品销售额环比增速较高，互联网声量在此期间也呈现上涨走势，其中2022年10月的互动量超1040万，更是达到近一年的峰值，互动活跃平台集中在微信、短视频平台。
可以看出，随着公众消费意识的改变，冻干护肤品已得到市场和消费者的广泛认可，消费者对冻干护肤品也抱有前所未有的期待和关注，未来该市场仍有很大发展空间。
功效需求趋向基础保湿年轻女性用户成消费主力军
保湿滋养占据高声量，高效舒缓成最终目的
“数说故事”统计数据显示，互联网用户对于冻干护肤产品需求属性主要指向保湿滋养、维稳修护、美白淡斑等，其中保湿滋养的需求属性声量高达2.5万，该属性也是为数不多声量实现同比增长的属性。此外，“用户说”产品口碑榜数据研究发现，细分类目冻干面膜的核心需求主要为高能修护，有效阻挡干、敏、红等肌肤状态，达到高效舒缓的效果。
可以看出，消费者对冻干护肤的需求趋于简单而有效，保湿、修护等功效成为用户首选。
年轻群体钟情冻干精华，冻干面膜俘获全年龄段
根据“用户说”监测数据，2022年10月8日至2023年1月5日，抖音平台冻干护肤产品互动用户群体主要集中于24~40岁的年龄区间，占比高达50%（详见图2）。而冻干面膜的互动用户年龄分布更加均衡，其中31~40岁年龄段占比超3成。
值得注意的是，上述时间段内冻干面膜51岁+用户群互动TGI（目标群体指数）高于18~23岁的年轻群体，冻干精华则反之，其18~23岁用户群互动TGI高达244.6。可以看出，在抖音平台18~23岁的用户群对冻干精华的关注度更高，而51岁+的中年群体则更钟爱冻干面膜。
年轻女性群体成消费主力军，占比达98%
不同于抖音平台，小红书平台的冻干护肤产品互动用户更加年轻化，主要聚集在18~34岁的年轻群体，占比高达7成（详见图3）。在性别分布上，小红书平台冻干护肤产品互动用户女性群体占比高达98%，而抖音平台该占比为83.5%左右。不难看出，年轻女性群体是小红书平台冻干护肤产品的核心用户群，而这个群体也是目前护肤产品市场的消费主力军。 （用户说了供稿）