线上平台作为化妆品的重要销售渠道，成为了各大公司的必争之地。作为化妆品线上销售最大平台之一的天猫，2022年第三季度美妆各品类表现如何？哪些品牌销量增速明显？又有哪些品牌业绩有所下滑？
美妆类目销售额整体下滑
与去年同期相比，在天猫平台美妆类目中，第三季度无论是护肤品类还是彩妆品类销售额整体都呈下滑的态势，且绝大部分的二级类目销售额跌幅超过了10%，甚至有类目跌幅近50%。
从护肤各子类目销售数据来看，第三季度体量超50亿元的仅有面部护理套装一个品类，成交额达到64.54亿元，但与去年同期相比仍然下跌了15.52%。此外，面部精华的成交额也从去年同期的51.02亿元下跌至45.28亿元，面膜品类的成交额则跌至40.01亿元，身体护理则成为护肤赛道中跌幅最大的一个品类，从去年同期的21.71亿元跌至今年的11.11亿元，跌幅达到48.83%。
乳液/面霜、防晒、手部保养、唇部护理、男士身体护理等品类的成交额相较于去年同期则皆有小幅增长，其中防晒品类从2021年第三季度的16.42亿元增长至今年的17.68亿元，涨幅达到了7.7%；唇部护理品类也同比增长了8.78%至2.86亿。
唇部护理品类的市场规模虽然不大，但是近几年一直处于较为稳定的增长状态。艾瑞咨询研究报告显示，不少消费者在口周部位的年均抗衰老花费日趋增高，仅次于眼部抗衰的年均消费。且近几年来，随着消费升级，唇部护理领域也不断涌现出唇部精华、护唇乳、护唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等产品，产品功能也延展到美白、舒缓唇周泛红等。
受疫情等多方面的影响，近两年来彩妆市场整体遇冷，成交额一直处于下跌的状态。其中，面部彩妆成交额从去年同期的59.80亿元，同比下跌15.70%至50.41亿元，唇部彩妆成交额也跌至27.64亿元，跌幅达到27.40%。
眼部彩妆在2020年还是彩妆赛道的第三大品类，而今年第三季度其总成交额已低于香水和美容工具，仅为17.21亿元，与去年同期相比下滑了23.18%。
品牌表现优劣不均
从具体品牌来看，即使是头部品牌，在今年第三季度也受到了疫情的一定影响，在天猫平台的销售额大部分都有所下滑。
国际品牌部分高端线表现强劲 据了解，今年欧莱雅第三季度在天猫平台上的营收有所下滑，销售额从去年同期的7.47亿元下滑至6.39亿元，跌幅达14.45%，被SK-Ⅱ反超，这一点在欧莱雅的财报中也有体现。
但是欧莱雅集团旗下的高端线比如兰蔻、赫莲娜都取得了不错的增长，兰蔻的销售额从去年同期的8.49亿元同比增长了14.2%至9.70亿元，赫莲娜第三季度在天猫的销售额也达到了3.84亿元。据HR赫莲娜（中国）品牌总经理Ivy刘扬透露，今年1—8月，赫莲娜一直保持两位数的增长，尤其是在线下渠道，其线下的营收占比甚至接近6成。
国货品牌表现亮眼 国货品牌中，有珀莱雅、薇诺娜、自然堂三个品牌登上了第三季度天猫美妆榜榜单的TOP15，其中珀莱雅以5.38亿元位列美妆榜第七位，同时成为第三季度国货美妆榜第一名，销售额同比增长11.34%。
光大证券股份的一份研报指出，今年前三季度珀莱雅大单品收入的比重超过35%，其中红宝石、双抗、源力系列在天猫平台的收入贡献占比分别为23%、30%、9%，且大单品复购率超25%。同时也有其他研报指出，今年7月份，珀莱雅新品红宝石眼霜“冰陀螺”贡献了天猫平台官方店铺近6%销售额，核心的“红宝石+双抗”系列销售占比达到42%，8月份该系列大单品销售占比达到27%。
而今年以来，珀莱雅也一直领跑国货美妆赛道。在刚刚过去的“双11”电商购物节中，珀莱雅以超14亿元的销售额位列天猫“双11”美妆榜第5位，也占据了今年天猫“双11”电商购物节美妆国货榜的第一位。据了解，在今年的“双11”电商购物节周期内，珀莱雅在天猫平台的销售额同比增长超120%。
而在美妆榜单TOP20名以外，也有不少国货品牌和新锐品牌的表现非常亮眼。比如品牌至本，在今年7—9月的销售额一直位列第三季度天猫美妆榜的前30名，第三季度的总销售额达到了2.22亿元，同比增幅超50%；HBN也一直都在30名前后徘徊，今年第三季度的销售额达到了1.89亿元，同比增幅超50%，在第三季度国货美妆榜中位列第6。
韩系品牌表现持续低迷 韩系品牌在天猫平台表现持续低迷，此前还榜上有名甚至多次名列前茅的whoo后和雪花秀皆跌出了榜单的TOP15，其中whoo后第三季度的成交额为2.88亿元，与去年同期的5.17亿元相比，同比下跌了44.29%。而雪花秀第三季度的成交额则为1.41亿元，同比下跌了40.76%。这个成绩已经低于至本、溪木源、瑷尔博士、HBN等国货品牌。
爱茉莉太平洋第三季度的财报显示，公司海外业务营收整体下降了13%，其中亚洲的营收为2742亿韩元（约合人民币14.07亿元），同比下降了22%（中国市场的营收占亚洲市场营收的50%左右）。
在今年的“双11”电商购物节中，whoo后和雪花秀两个品牌更是无缘美妆榜的前20，去年whoo后以13.47亿元位列美妆榜第4位，而在2020年的“双11”电商购物节中，whoo后和雪花秀两个品牌也都位列美妆榜的前10位。
部分国货彩妆强势突围
从彩妆榜来看，除了极个别品牌外，绝大部分品牌成交额都呈下滑趋势。去年第三季度销售额突破5亿元的品牌有YSL、香奈儿、迪奥、阿玛尼、花西子5个品牌，而今年仅有YSL一个品牌。
同时前3名也被YSL、香奈儿、迪奥3个国际品牌包揽，此前完美日记、花西子“两强相争”的局面不再。彩妆榜前10位只剩下花西子一个国货品牌。不过花西子与去年同期相比，第三季度销售额仍然同比下跌超50%。完美日记同样如此，其成交额从去年第三季度的4.79亿元，跌至今年同期的1.92亿元，是榜单上跌幅最大的品牌。
除了NARS、肌肤之钥等品牌保持增长以外，在彩妆榜TOP20名外，也有部分国货品牌表现亮眼，比如I NTO YOU、酵色、彩棠、方里等。
其中，彩棠在今年7—9月交易额一直稳居彩妆榜前30，第三季度总成交额达到了1.17亿元，增幅超100%；据品牌方数据，今年“双11”电商购物节期间，彩棠在天猫平台的成交额同比增长80%，位列国货彩妆榜第二位。
2020年9月上线，主打专业底妆的品牌方里，今年7月以1775万元的交易额进入了彩妆榜前50名，8月和9月的单月交易额都超过了2000万元，可以说表现十分抢眼。
（聚美丽供稿，本文数据由聚美丽与解数咨询联合发布。如有出入，以天猫官方数据为准）