□ 左敏 何一凡 刘月恒 吴迪
今年9月，在化妆品领域，全球各个国家和地区均有新产品上市，其中，北美地区的新产品上市增速加快。全球化妆品行业投融资活跃，企业互动频繁，国内市场增势趋稳，总体发展趋势向好。
北美市场增速亮眼美妆板块有望爆发
据英敏特全球新产品库统计，今年9月，亚太、北美、拉美地区的全新产品上市速度持续小幅提升；结合8月份情况来看，除中东和非洲外，其他地区的产品上市速度稳中有进，北美地区经历了8月份较为低迷的市场状况后，局势扭转，产品上市速度显著提升，增速超30%（详见表1）。在表1中，“全新产品”指第一次生产销售的产品；“系列新产品”指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列，扩大产品的目标市场；“新包装产品”指产品外包装更新；“改进型新产品”指在原有老产品的基础上进行改进，其结构更加合理；“新配方产品”指产品配方升级优化，能更多地满足消费者不断变化的需要。
纵观9月亚太地区化妆品市场，我国上市新产品数量环比增长率为11.39%，全新产品上市环比增长率为10.53%；与8月相比，我国市场除新配方产品上市速度较大幅度下降外，其他类型新产品的上市情况均呈现上升趋势。值得关注的还有印度市场，其有利的人口结构、社交媒体以及美容达人数量的增长等成为驱动印度化妆品市场发展的关键因素。随着市场需求的不断扩大，未来印度化妆品市场发展潜力无限。
全球市场的热门化妆品品类为彩妆和护肤品（详见表2）。与8月份相比，9月份北美地区化妆品市场规模整体增速亮眼，彩妆、护肤、洗护等产品增速领跑全球；欧洲地区整体品类仍位列前茅，彩妆产品上市数量增速迅猛；亚太地区彩妆、香体露产品销售额大幅增长。
随着秋冬季节的到来，消费者对于防晒产品的使用告一段落，其关注度也从护肤板块转移到了美妆领域。一方面，随着9月份“教师节、中秋节”双节来临，消费者的出门场景增加，彩妆等品类销售增长提速；另一方面，“双十一”电商购物节将至，各品牌将增强上新力度。同时，秋冬季节服饰变化较多，为搭配服装展现氛围感的妆容呈现多元化的趋势，消费者使用彩妆的需求增强，美妆板块有望迎来爆发期。
此外，“植物/草本”等概念依然在全球市场占据主导地位，亚太、北美、拉美地区的“滋润/保湿”概念宣称热度上升明显。
与此同时，干燥多风的气候变化使得皮肤更容易出现干燥起皮、敏感等问题，人们的护肤需求更倾向于补水、保湿，因此“滋润/保湿”的宣称热度将会持续升高。
个性化定制成风尚原创品牌迎来新机
据不完全统计，9月份化妆品行业共发生投融资事件12件，其中的2起可能代表化妆品行业未来的发展方向。一是个性化痤疮护肤品牌Face Reality Skincare宣布获得多数股权融资，该品牌致力于通过与痤疮科专家的合作，针对不同痤疮类型、严重程度及肤质给出不同的治疗建议，帮助消费者获得个性化的皮肤护理方案。个性化化妆品定制在国外发展日渐成熟，如今已经成为一种风尚。在国内，个性化化妆品定制虽然起步较晚，受技术难度、法规要求等因素的影响发展较慢，但近些年越来越多的企业开始涉足这一领域，未来发展潜力无限。
二是中国香水香氛品牌闻献DOCUMENTS获得欧莱雅（中国）旗下上海美次方投资有限公司（以下简称美次方）股权投资。闻献DOCUMENTS是中国高端个性化美妆市场的新兴力量，在赛道的选择、品牌定位、产品呈现以及空间打造方面都具有开创性的经营思维，几乎打破了本土美妆品牌诞生的传统路径。同时，这也是美次方在中国的首个风险投资，意味着国际美妆巨头对中国初创品牌伸出橄榄枝，国内原创美妆品牌发展迎来新机遇。预计未来将有更多像闻献DOCUMENTS一样的中国原创美妆品牌受到国际美妆集团的青睐。
据不完全统计，9月份化妆品行业产业互动案例共发生10例，主要集中在渠道与原料合作方面。
国际方面，9月2日，国际知名原料商巴斯夫宣布与中国初创公司英格生物签署协议，利用双方优势资源开展合作。巴斯夫将与英格生物共同寻找全新解决方案，将英格生物从我国喜马拉雅地区的天然植物中发现的全新活性物成分应用于个人护理产品配方中，向全球范围内的客户介绍这些产品，并将其商业化，推向全球个人护理市场中。虽然传统中草药已经被广大消费者熟知，然而应用中草药相关的植物活性物仍是个人护理行业的全新趋势，并呈现快速增长趋势，未来前景广阔。
国内方面，9月1日，天猫国际与水羊国际正式启动联合造新计划。此次合作将重点围绕“多元化清洁”“基础维稳”“敏感修护”“全方位抗老”“个性进阶功效”“局部精准护理”“场景化防晒”“香氛疗愈”“完美底妆”“潮染玩色”十大趋势赛道，加速引入孵化新品牌，深入全球美妆产业带挖掘趋势新品，同时开拓跨境美妆新零售合作模式。
此外，国家药监局网站信息显示，9月份共有6个化妆品新原料通过备案：9月5日，聚乳酸完成备案，备案人为LX HAUSYS株式会社，原料使用目的为成膜剂、磨砂剂、乳化稳定剂、乳化剂；9月13日，酵母菌/珍珠发酵溶胞产物滤液完成备案，备案人为浙江欧诗漫集团德清生物科技有限公司，原料使用目的为皮肤保护剂、保湿剂、抗氧化剂；9月13日，醋酸杆菌/乳酸杆菌/酵母菌/茶（CAMELLIA SINENSIS）叶提取物/蔗糖发酵产物滤液完成备案，备案人为仙婷（广州）科技研发有限公司，原料使用目的为皮肤保护剂；9月15日，聚硅氧烷季铵盐-26完成备案，备案人为迈图（上海）贸易有限公司，原料使用目的为发用调理剂；9月15日，棕榈酰二肽-18完成备案，备案人为日产化学株式会社，原料使用目的为增稠剂；9月20日，双-二异丙醇胺-PG-丙基聚二甲基硅氧烷/双-异丁基PEG-14共聚物完成备案，备案人为陶氏（张家港）投资有限公司，原料使用目的为发用调理剂。
（作者单位：北京工商大学化妆品监管科学研究基地）