近年来，化妆品行业迎来消费升级热潮，消费者对产品有了比以往更高和更精细的需求。这一趋势在身体护理领域（沐浴露、身体乳、磨砂类、手足护理、肩颈护理等）也有体现。其中，沐浴露最受消费者青睐，身体乳紧随其后。身体乳赛道之所以增速快，一方面是由于消费者的护理意识逐渐由面部扩展到全身；另一方面则是由于消费者对身体护理的需求也未局限于补水保湿，其功能也在逐渐细分。
竞争激烈 需求细分
纵观市场上的众多化妆品品牌，其中不乏品牌有将身体护理作为其主打产品，半亩花田便是其中之一。据介绍，该品牌根植于身体护理领域成长而来，正因为身体乳赛道竞争激烈，品牌便努力将自己打造为身体护理的重量级品类。根据半亩花田团队提供的数据，2021年下半年，国内身体乳市场规模保持着高增速发展态势。2022年一季度，香氛、成分护肤、精油护理、美白等引领身体乳市场规模实现高增长。
细分领域如此之多，那么消费者更多关注哪些需求呢？身体护理品牌悦绪·Jol l yMood相关负责人表示，如今消费者已不再满足于普通的补水保湿功效，即便是美白需求，消费者依旧会细分出是烟酰胺美白还是果酸美白。同时，抗衰老需求也在不断增多。
另外，部分消费者也会关注购买产品的仪式感、使用感及方式等。半亩花田团队认为，消费者对身体乳的需求日趋多样，不同肤质、不同季节甚至不同心情都会影响消费者的选择。以往到了夏季，消费者会考虑身体乳的轻薄性，现在又多了美白等需求，便催生出身体素颜霜等产品。
品类繁多 存在共性
新的市场需求不断推动企业研发创新。当下，乳液质地的身体护理产品已经不能完全满足消费者需求，身体精华、身体喷雾、身体霜和身体黄油等品类也进入市场。
身体乳的不同质地是由于产品中的水、油及其他滋养成分的配方存在差异而形成的。质地不同，使用的肤感、作用也不尽相同。
身体乳是大部分消费者优先选择的品类，该领域产品种类丰富，质地较为轻薄，保湿能力相对较弱，短时间内可以快速吸收、不黏腻，适合所有肤质和全身涂抹。
身体精华类产品含有丰富的保湿因子，对皮肤能够起到一定的保湿滋润效果，质地较为清爽，使用后不会很黏腻，适合天气炎热时使用。
身体霜为乳膏状，质地较为厚重，但保湿性能和持久度较好。身体霜比身体乳更能为皮肤补水，适合夏季阳光暴晒后或游泳后的干燥皮肤使用。
相较于身体乳/霜等，身体喷雾在使用感受上更加便捷，肤感更为轻薄，其使用方式和防晒喷雾相同，消费者通过抹和喷即可完成，可有效节省护理时间。
总体来说，虽然身体乳产品品类繁多，但市面上大部分产品的功效实际上多少都有一些重合之处。比如身体啫喱和身体精华相似，身体霜和身体黄油也大同小异等，品类之间有同质的共性，很难有明确的界限。
打破壁垒 寻求突破
以往，消费者通常会在干燥的季节使用身体乳，只有感觉到皮肤需要水分时才会关注到这个品类。而现在，不少消费者一年四季都会使用身体乳，甚至随着季节天气的变化而更换产品。半亩花田团队认为，大部分人会觉得秋冬季节是身体乳的需求旺季，但随着日益精致化的消费需求，夏季使用身体乳的人同样不在少数，只不过不同季节有着不同的功效需求。
“注重精致护理的消费者一年四季都在使用身体乳，而且这类人群数量一定会越来越多。他们会根据季节变化、地理位置改变及皮肤需求去更换身体乳。季节不会成为壁垒，企业根据消费者需求去研发、生产、销售产品会更合适。” 悦绪·Jol l yMood相关负责人表示。
近两年，尽管身体乳领域新锐品牌不断涌现，但该市场存在的最大痛点——“同质化”却难以改变。国内某品牌团队表示，市面上已有的身体乳产品大多都聚焦在基础功能上，产品的创新力有待增强。半亩花田团队也认为，目前国产品牌身体乳产品确实会在某些方面存在相似之处，可能只在包装、味道等细节方面有所差异。不过，也有个别品牌比较重视功效研发、聚焦用户使用感受等，以此形成自身独特的竞争力。
悦绪·JollyMood相关负责人表示，目前看来，很多新锐品牌推出的产品在配方、技术、品牌故事等方面都各不相同，比如同样做植物萃取，也会有中式植萃、川藏植物、实验室提取等不同方式。
总体而言，在身体乳市场需求不断扩大的同时，品牌之间的竞争也会更加激烈。品牌故事、产品设计、科研实力、配方成分、独家功效等都会成为品牌生产或产品升级的方向。企业只有及时洞察、满足消费者需求，才能在激烈竞争中立于不败之地。
（聚美丽供稿）