日前，艾媒数据中心发布报告显示，2021年1-5月，中国化妆品及洗护用品进口金额为649.8亿元，出口金额为107.2亿元；2021年“6·18”购物节交易额再创新高，其中美妆类目全网交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%。
化妆品消费数据亮眼
投资热度稍有回落 2021年1-6月，中国化妆品行业发生投资事件月均9项，平均单笔投资额约2.745亿元。2021年4月，化妆品行业投资数量和金额达到高峰之后，在5月与6月均有一定幅度回落（见图），随着监管措施逐步完善，化妆品行业投资热度稍有下降。
零售额稳步增长 据国家统计局数据显示，2021年1-2月，化妆品零售额累计值为558.2亿元，5-6月的化妆品零售额总和为697.9亿元。“6·18”购物节的影响使得6月份化妆品零售额达379.3亿元，为2021年上半年单月最高。相比于去年同期，5月份同比增长14.6%，6月份同比增长13.5%，回归到一个相对正常的稳定增长水平。
“6·18”交易额再创新高 今年“6·18”购物节的交易额再创新高，从其中的美妆类目来看，全网销售依然火爆，交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%。其中，美妆个护以512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。另外，美容护肤、彩妆香水的全网销售额分别为379亿元和132亿元。
据艾媒数据中心数据显示，2021年5月，阿里平台化妆品线上GMV（网站成交金额）合计162.82亿元，同比下降21.16%；销售额TOP20店铺以国际品牌为主导，销售额排名前三的品牌是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。彩妆品牌中5月份销售额排名前三的品牌为花西子、完美日记、圣罗兰。在“6·18”购物节期间，从6月1日至6月3日的尾款支付情况看，国货功效性护肤品牌玉泽旗舰店GMV破2亿元、薇诺娜旗舰店GMV接近2亿元；珀莱雅旗舰店GMV破亿元。
抖音直播美妆护理品类销售额增长迅猛，大批美妆护理品牌在抖音销量持续走高。作为抖音直播的重要品类，美妆护理品牌的发展牵动着整个抖音直播电商的发展。在“6·18”统计周期内，抖音美妆护肤品类累计销售额42.7亿元，关联直播场次75.9万场，其中6月6日、13日和18日的抖音直播带货GMV与场均GMV较高。
三大趋势引领行业发展
监管体系更加完善 2021年以来，基本上每个月化妆品行业都会发布相关监管文件，逐步涵盖了化妆品行业的各个环节和方面。对于坚持合法合规发展的化妆品企业，将会进一步享受到国家政策带来的红利；反之，对于行业内的害群之马，这些新政将增加其违法违规成本，打压其生存空间。
化妆品行业与智能科技的结合日趋紧密 随着科技快速发展，人工智能、AR、大数据等技术逐步被应用到化妆品行业中，化妆品行业开始进入智能时代。随着一系列美妆“黑科技”的诞生，行业内掀起了一股科技潮。科技赋能化妆品行业创新，并非单纯地将技术移植到美妆行业，而是要从消费者需求出发，将合适的技术运用在恰当的位置上，从而为用户带来个性化、智能化服务。
融合国风元素重塑“大健康国妆” 除了产品本身，文化软实力对于国产化妆品品牌的打造同样重要。在国潮文化崛起的大背景下，国货品牌开始推出各种融合国风元素的美妆产品，对产品外包装进行国风设计的同时，也把中国草本文化与现代护肤科技进行交融创新，并取得一定成果。
（艾媒）