传统身体皂市场规模出现了新的增长。近十年，香皂市场份额受到洗手液、沐浴露等替代产品的不断挤压。但随着国产新锐品牌在香皂市场冒头，固体香皂再次在消费者浴室中占有一席之地。
身体皂市场规模增速趋缓
2020年，中国身体皂市场规模预计为62.3亿元，增速3.8%。近几年中国身体皂市场趋饱和，逐步被使用更加便捷的泵头按压式沐浴露和洗手液挤压。
头部市场集中度高，TOP5品牌占比超过55%，其中传统品牌舒肤佳以超过35%的市场份额占据首位。
网红护肤皂业绩增长迅猛
近两年，随着半亩花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等国产新锐品牌在线上市场冒头，沉睡良久的身体皂市场被注入了新活力，香皂的产品形态、卖点、包装、功效、人群定位短时间内迅速翻新。
同时，舒肤佳、力士、玉兰油等曾经地位牢固的外资品牌将在中国市场迎接年轻品牌的新一轮挑战。
在小红书上，提及香皂的相关笔记超过35万篇，在人气较高的推文中提及的香皂大部分以趣味性、高颜值、社交属性强为卖点。
从2019年开始，阿里平台身体皂（含用于身体清洁的肥皂、香皂）销售额呈现快速增长态势，2020年销售额同比略有下降，但依然较高，销售额将近16亿元。
2020年阿里平台身体皂总体销售额超过15.7亿元，销量超过5000万件，同比2019年下降了6.7%。
从销售额来看，2020年阿里平台上60～80元的身体皂产品最受欢迎，其次是20～40元的低端价位和40～60元的中端价位。
从销售量上看，0～20元区间的低端价位产品销售量最好。
2020年线上身体皂热销产品关键词
热销身体皂产品大多强调其清洁除螨的功效，另外硫磺皂、手工皂和拥有控油保湿等细分功效的身体皂也颇受欢迎。
身体皂产品TOP10品牌占据市场半壁江山
2020年阿里平台上身体皂品类TOP10品牌的市场集中度较高，达47.4%。
在阿里平台，传统品牌舒肤佳位居TOP1，市场占比较大，远超其他品牌。
TOP10身体皂品牌销售额同比增幅存在分化，其中ZMC/植美村同比增幅最大，超过8000%，紧随其后的是雪玲妃、舒肤佳，增幅都超过了100%。但是2019年增速迅猛的半亩花田、朵拉朵尚、透蜜等业绩则出现不同程度的下滑。
（广州奇化有限公司供稿）