“今年行情肯定要比去年好。”
“去年是活下来，今年是守住，守的同时还要有进步。”
近日，第56届中国（广州）国际美博会吸引了国内外4000余家展商参展。作为展会的主角之一，“代工厂”们纷纷表达了对今年的期许，并带来代工行业的几大关键词：新产品、新体验、向年轻人看齐、长线投资。
新产品、新势力
我国化妆品代工厂有数千家，市场竞争异常激烈。对于代工厂而言，产品无疑是展现配方、研发、生产水平的最佳结合体，新品又是抢占先机、获得增量必不可少的载体。
可以让身体“发光”的磨砂膏、像冰沙奶茶一样的沐浴露、会自动发泡的面膜、一次性染发彩喷……“新品迭出”成为不少专业人士对本届广州美博会的直观感受之一。
“去年都在研发新品”“今年推出的新品比往年要多”，多家代工厂工作人员表示。柏俐臣的工作人员直言，去年因为受新冠肺炎疫情影响，市场行情不好，很多工厂不敢轻举妄动，但却借此时机沉淀技术，才会有今年的这一波新品爆发。
对此，彭氏集团惠州公司副总裁彭燕辉分析，一方面，“90后”“00后”审美多元又经济独立，工厂不得不迎合年轻人更新迭代；另一方面，销售业态变化，微商、电商、直播等交替发展，不同渠道对产品包装展示、卖点定位的需求都有差异，促使工厂加快推新速度。
广州融汇化妆品有限公司业务经理刘祥浪表达了相似的观点。他还提到，产品越成熟，利润就越薄，只有开发创新产品，才能突破利润天花板。
更精致、场景多元化
此次代工厂展出的新品、展位设计，处处彰显着“向年轻人看齐”的思路。
诺斯贝尔此次的展位就直接以“24小时肌肤不打young”为主题，通过场景化设计，将产品融入其中，使消费者体验感更多元。“诺斯贝尔在为品牌提供产品时，也为客户设计销售场景。”诺斯贝尔副总裁（市场策划）麦耀雅介绍。天图精细化工有限公司市场总监唐春兰也表示，沐浴类产品除基本功能外，涌现出更多场景化、趣味性的消费需求。
在伊斯佳展位上，一款“高光身体磨砂膏”吸引了众多观众驻足。据展位工作人员介绍，在沐浴后，该产品中的部分微珠可停留在肌肤表面，身体仿佛打了高光一般闪亮炫丽。诸如此类，为满足消费者日常居家、休闲娱乐、运动健身等不同场景需求的洗浴球、止汗留香喷雾等在本届广州美博会上大放异彩。
行业的另一个共识是：“代工市场向精细化方向发展，产品会更精致。”这种精致，不仅体现在外观颜值，也在于产品形态、肤感的改善及使用愉悦度上的突破。毕竟包装设计很容易被模仿，配方技术等产品内核才是代工厂赖以生存的法宝。
注重品质、长线经营
多位业内人士认为，《化妆品监督管理条例》的实施推动着生产企业、品牌方朝正规化方向发展，再加上消费者警惕性、识别能力日益提高，化妆品产品品质自然要不断提高。
在仪玳企划总监程青青看来：“未来化妆品代工行业的关键词还是产品功效。《化妆品监督管理条例》对功效宣称的监管趋严。此外，消费者专业度提升，产品需要解决实质性问题才能被接受。”广东雅玥董事长吴永耀认为：“归根结底，工厂要有核心技术，营销服务紧跟市场。”
在广州美博会上，宣称与高校或科研机构合作的生产企业越来越多，而化妆品领域产学研合作的普及，也是行业高质量发展的表现。
事实上，化妆品行业的进步也是多方面的。例如，面对品牌方越过代工厂直接与原料商合作的现象，多位代工厂负责人表示，这是品牌方进步的体现，代工厂虽感受到一定压力，但更多的是被良性竞争推动着向高质量发展，全行业的进步是显而易见的。
可以看到，置身于蓬勃向上的化妆品行业，不光是品牌方会逐步形成品牌概念，最终代工厂也会以打造工厂品牌为目标，长线经营，在供应链端发挥更大价值。
（青眼供稿）