护肤品是化妆品市场中规模最大的品类。我国已成为全球护肤品品类市场增速最快的国家之一，市场增速和规模都远超其他国家和地区。
我国护肤品市场概况
我国护肤品各品类市场规模稳步增长，销售额占比较高的细分子类为乳霜、精华、面膜和洁面，而且这些类别的增速均保持2位数。
线上渠道方面，2020年受新冠肺炎疫情影响，我国护肤品线上渠道增长放缓，但仍保持27%的增速；规模较大的面部精华和面部乳霜品类增长较快。单品品类中，面膜的增速出现分化——传统的面膜贴增速较慢；涂抹式面膜增速迅猛，同比增长16%，在天猫和淘宝的市场规模达50亿元。
在品牌方面，2018～2020年，线上平台护肤品头部品牌呈现“集中化”趋势，国际大牌主导TOP20品牌，高端品牌增速较快。TOP10品牌中，只有薇诺娜一个国产品牌，大部分知名国产护肤品牌集中在第二梯队，如自然堂、珀莱雅、HomeFacialPro，且同比增速普遍低于国际品牌。
2020年，我国护肤品市场呈现四大特征。
高端化——国际高端品牌高歌猛进。欧睿国际数据显示，护肤品高端市场增势明显；线上渠道中，国际高端（含高奢）品牌呈现高占比、高增长的“双高”增长趋势。从细分品类看，国际高端品牌在TOP20的精华、眼霜与水（精华水、化妆水）类别中占有优势。
新融合——营销与渠道趋于融合。随着淘宝直播的崛起以及抖音、快手等内容平台入局电商，营销与渠道的界限逐渐淡化，引流与变现深度融合，护肤品市场呈现融合趋势。特别是淘宝直播已成为打开新消费市场的重要助力因素，同时还成为国际及国内品牌直播的关键渠道。
新品牌——新锐品牌快速崛起。各平台加大对护肤新品牌的孵化力度，侧重高性价比品牌。另一方面，资本青睐优质新锐护肤品牌，投融资活动活跃，为新品牌发展提供了资金。因此，数量众多的新锐品牌快速崛起。
新产品——新品爆品在细分品类市场实现突破。国货大牌与新锐品牌通过打造“爆品新品”，努力在细分品类市场取得突破。
全球护肤品创新趋势
全球范围内，护肤品的创新呈现三大趋势——新成分、新功效、新形式。
新成分——目前市场上有使用益生菌、骆驼奶、提亮抗氧化成分维C等的产品。
新功效——宣称具有防蓝光、预防光衰、助眠等功效的产品开始出现。
新形式——单独添加增强粉或以半DIY形式添加的精华粉；专为口罩脸设计的防护面膜；跨品类的创新形式面膜等。
（广州奇化有限公司供稿）