□ 彭丹
随着传播格局和舆论生态的深刻变革，互联网特别是移动互联网领域已经成为舆论引导的主战场、主阵地、最前沿。破局媒体融合发展成为传统媒体的必答卷。而厘清融媒体语境下的新闻概念本质，则是做好这一必答卷的首要前提。
融媒体时代下新闻的概念日益多元化，它可以是一个行业、一类产品、一些社交场景……作为行业媒体机构，我们也可以把它视为一个专业资讯生产和传播的系统。
从“80后”开始，新生代提到新闻时更多的是以“资讯”或“信息”类词汇来代替，我们可以把这种现象理解为对传统新闻概念的拓展和泛化。传统的新闻具备“资质”，即拥有信源背书——由国家核准新闻机构发布。互联网完全重构了媒体的“资质”生态。泛社会化的结果，新闻制作的标准、形式、传播模式均不复旧观。互联网时代，年轻一代完全接受并热烈拥抱这种变化，传统媒体机构则普遍“被迫”进行新的突破。因此我们姑且把新闻定义为，传统新闻与信息技术衍生的资讯和信息产品的统称。
就中国医药报而言，新媒体视角下的新闻可解构为承载媒体价值的“新”和承载媒体体验的“闻”的六维组合。
所谓“新”，一是“新鲜的事件”：做药品监管及医药领域动态的第一观察者和权威发布者；二是“新鲜的视角”：基于行业龙头媒体的身份和行业资源的积累，进行专业、深度、前瞻性的产品制作和转化过程；三是“新鲜的体验”：以短视频、微视频、动漫、长图、H5等手段生产的内容通过中国健康传媒集团多媒体的完整阵列——图文版面的静态阅读，门户网站、公众号的即时更新，视频、直播的直观交互，VR、AR的技术贮备进行传播，满足受众各类“阅读”需求。
所谓“闻”，一是“要闻”，体现媒体的信息价值，读者应该读的新闻。它包括党和国家决策部署，国家药监局、其他政府部门出台的影响行业走向的法律法规、政策措施，以及医药领域发生的重大事件等。二是“喜闻”，展现产品可读性，读者乐意读的新闻。如前沿聚焦、专家解读、业界关切、全球观察等。三是“与闻”：强调舆论监督功能，读者必须读的新闻。如监督性报道、风险预警提示、舆情监测报告等。
近年来，在中国健康传媒集团“坚持党的领导，坚持正确导向；服务监管事业，服务大众健康”宗旨的引导下，中国医药报紧紧围绕国家药监局贯彻落实习近平总书记药品安全“四个最严”要求不同阶段的工作重点，以及行业发展热点、难点、痛点，致力探索从上述六大维度进行“单边”切入或“多点”出击，生产具有专业性、前瞻性、可读性的新闻产品，打造医药资讯传播第一品牌，获得积极成效。
提升优质内容供给能力。作为国家药监局机关报，中国医药报把为医药行业提供优质新闻内容作为自己的责任，孜孜以求，目前已成为国家药监信息首发者、药监政策权威解读者、行业前沿动向发现者、药品合规制售监督者、医药舆情走向观察者、健康生活理念倡导者。在拥有37年报纸采编能力和行业资源优势的基础上，强化互联网思维，确立“把网络挺在前面”的发展战略，保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果，组织采编人员以短视频、微视频、动漫、长图、H5、表情包、直播等手段，制作专业性强、体验感佳的新闻作品，强化国家药监事业、医药产业发展新政策、新进展、新成就传播的及时性、准确性、权威性，有效提升全媒体传播力、引导力、影响力、公信力。
广泛共享行业信息服务。媒体融合的理想形态是主流媒体成为集信息、商务、政务、民生等于一体的强大主流平台。“全媒体、大数据、监管智库”是中国健康传媒集团三大发展战略。依托中国健康传媒集团食品药品舆情监测系统，中国医药报以“两品一械”风险预警提示、舆情监测报告，以及“全国省级药监微信公众号榜单”“一周医药舆情事件排行榜”“每周医药看点”等为“触点”，强化大数据信息服务、监管智库专家资源功能，与各省级药监局、市场主体，协商开展信息数据交换、专业分析，探索多种方式的信息服务合作，共同促进医药产业创新发展。
中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。事实上，媒体深度融合是传统媒体在互联网技术不断演变下的华丽转身，但变的是载体与形式，不变的是媒体的社会责任。中国医药报媒体融合发展，在内容生产上致力提升平台的传播力、引导力、影响力、公信力，讲好中国药监故事，推进中国医药行业高质量发展，提升中国百姓用药安全获得感。
（作者系中国医药报社副经理、副总编辑）