近期，弗图医学就化妆品行业热点关键词展开网络问卷调查。调查结果显示，功效、直播、网红带货、微生态、条例等关键词排名靠前。从上述关键词，可以透视出当前我国化妆品行业发展新热点。
功 效
在网络问卷调查中，“功效”一词的选择率达到91.38%，之所以有如此高的关注度，主要是受《化妆品监督管理条例》发布实施的影响。
2020年6月29日，国务院颁布《化妆品监督管理条例》(以下简称《条例》)。《条例》第二十二条规定，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，即企业在宣称产品功效时，需要有相应的“证据”支持。
功效宣称的依据包括文献资料、研究数据等。化妆品注册人、备案人应当在国务院药品监督管理部门规定的专门网站公布功效宣称依据的相关资料，接受社会监督。如果没有按《条例》规定公布化妆品功效宣称依据的摘要，将按照《条例》第六十二条的规定处置。
2020年11月5日，国家药品监督管理局又发布了《化妆品功效宣称评价规范(征求意见稿)》，面向社会征求意见。
直播、网红带货
直播和网红带货无疑是这两年新兴的商业模式，对传统的商业模式带来极大冲击，同时正在重塑未来的商业形态。此次问卷调查中，直播、网红带货两词的选择率分别达到83.62%和79.31%。
从直播助农到直播售楼，从直播卖车到直播卖飞机，直播销售的边界不断扩大。直播经济的火热，可谓顺势而成，“直播带货”方式正激活消费一池春水。
一方面，直播经济发展迅猛。2020年6～12月，TOP50主播直播带货销售额波动发展，从6月的134.99亿元到12月的121亿元，2020年下半年TOP50主播直播带货销售额累计达972亿元。直播、网红带货也成为化妆品营销新趋势。
另一方面，正在“野蛮生长”中的电商直播行业，仍然有很多涉嫌违法的问题，存在法律不够明确的边界。《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项明确规定：广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。显然，有不少电商主播违反了这一法律规定。
微生态
近年来，随着部分品牌引入微生态技术产品上市，微生态逐步成为新的关注点和创新领域，获得79.20%的关注度，这反映了创新领域对微生态的高度关注。
近年来的研究表明，皮肤微生物组对于维持皮肤健康，改善玫瑰痤疮、粉刺和衰老等皮肤问题具有一定作用。
当前，许多护肤品巨头开始将目光聚焦微生态护肤，市场上也出现越来越多的微生态护肤产品。一些国内品牌凭借对微生态护肤趋势的把握，成为市场上的“黑马”。
受制于技术发展水平，目前对皮肤微生物的研究还受到一些限制，还有许多未知领域。今后，随着研究的深入和认知的提高，将有越来越多以微生物菌群和益生菌为重点的护肤品面市。
条 例
“条例”是指《化妆品监督管理条例》。“条例”最终以76.72%的选择率排名关注度第五，可能与《条例》已经发布并实施一段时间，热度有所下降有关。
《条例》的实施是我国化妆品行业发展的一件大事。可以预见，今年将陆续出台《条例》系列配套文件，这必将进一步规范化妆品生产经营活动，更好地保障消费者权益，促进化妆品产业高质量发展。（弗图医学供稿）