根据国家统计局发布的数据，今年9月，化妆品类限额以上单位零售额同比增长13.7%，达到296亿元，化妆品零售额连续6个月实现正增长。
然而，近日多位化妆品包材、原料和代工企业等化妆品供应端的行业人士均表示，从今年6月份开始，订单量就严重下滑；虽然7、8月份是化妆品行业的传统淡季，但是今年供应端的淡季比往年更“淡”，“冬天”仍未过去。
供应端“淡季更淡”
“从6月份开始化妆品包材的订单量就大幅下降”“今年淡季的订单量比往年同期减少了近四成”“新冠肺炎疫情对化妆品出口和彩妆销售的影响很大，现在仍没有恢复”……不少化妆品行业供应端人士表示。
广州尚功塑胶有限公司生产的包材主要用于洗面奶、防晒霜等化妆品。据该公司总经理梁其全介绍，今年化妆品包材领域的淡季一直持续到了9月份，且订单量较去年同期减少了三四成：“很多工厂以前一天排两个班，现在排一个班就够了；以前工人周末需要加班，现在却双休了。”
广州李记包装科技有限公司主要生产护肤品玻璃容器，其总经理李道扬表示，今年1~8月，该企业订单量同比减少了约20%。“今年6月份开始，多数化妆品包材生产企业的订单量都大幅下滑，其中彩妆包材订单量下滑最明显。”
化妆品包材行业的不景气也影响了包材原料供应商。一位从事PE、PP等塑料原料供应的贸易商表示：“国内新冠肺炎疫情防控形势好转后，3、4月份的订单量有所回升，但从6月份开始又不行了。”另一位化妆品包材原料供应企业的负责人也表示，6月份以来的订单量明显减少。
化妆品包材行业的不景气，实际是化妆品代工企业生产量下滑的连锁反应。
“与去年同期相比，今年，我们的彩妆订单量减少了30%，护肤品领域目前订单数量尚可。”莹特丽中国区CEO王邑华话锋一转，“但我们护肤板块的业绩主要是由新客户带来的，老客户的订单量依旧没上去。”她认为，老客户订单量没有恢复，与其去年备货较多、目前仍有库存有关。
广州一家化妆品代工企业的负责人称，由于该企业80%以上的客户都是在电商渠道销售品牌产品，所以他们的业绩整体受疫情影响不大。但是今年6月之后，该企业大客户的订单量普遍少了1/3~1/2。“今年6~8月，我们的订单量较去年同期减少了三四成，可谓‘淡上加淡’，且淡季时间比往年延长了。”他举例说，今年品牌方“双11”备货时间比以前晚了近1个月。“以前8月中旬我们就开始接‘双11’的订单了，但今年直到9月中旬才接到。” 事实上，多位行业人士都表示，化妆品品牌方对今年“双11”的态度变得谨慎和保守，上游供应端的订单量相比去年减少了近两成。
一位化妆品行业人士称，现在，广州有近一半的化妆品代工企业面临经营困难，但也有部分代工企业反而业绩大增，这些代工企业大多承接了直播或电商渠道的订单。该人士介绍说：“疫情发生后，化妆品代工企业的订单量整体减少了约三成。其中，转型慢的传统代工企业受疫情影响更加严重。目前，化妆品代工企业经营业绩两极分化严重。”
品牌商库存积压波及供应端
一方面是化妆品零售额的持续增长，另一方面是上游供应端市场的低迷，这反映出品牌方对产品的需求量不高。
李道扬认为，虽然化妆品零售市场正在回暖，但只有当市场上的存货被消化了，上游供应端才会复苏。他表示：“供应端市场仍然低迷，说明大部分品牌还在消化库存。尽管直播、电商等新兴线上渠道为化妆品销售提供了助力，又有‘618’电商促销等活动激发消费潜能，但多数化妆品品牌的销售情况并不理想，还有一定库存未消化。”
这一观点也从代工企业方面得到了证实。上述广州代工企业负责人表示，随着国内疫情防控形势的好转，“618”前夕，不少品牌商准备了充足的产品，希望在“618”期间大幅增加销售量。“然而，‘618’并没有掀起行业期待的化妆品消费热潮，多数品牌的销售量没有达到预期。此后的7、8月份是化妆品消费传统淡季，对供应端市场来说更是雪上加霜。”
同时，多位代工企业人士还提出，国外新冠肺炎疫情影响了我国化妆品出口业务，也使供应端市场低迷。“以前，国内化妆品消费淡季时，供应端企业可以把业务重点向出口方面转移。今年，国外疫情导致出口业务不畅。”王邑华补充道，抖音、快手等平台的低价直播带货，兰蔻等国际知名品牌的打折促销，使本土化妆品品牌的日子更加难过，波及上游供应商。
此外，还有行业人士表示，现在化妆品行业存在“劣币驱逐良币”现象。“直播间里充斥着大量低价化妆品，十几元的护肤套装、几元的口红在直播间里比比皆是，激烈的价格竞争难免影响产品质量。”据该人士介绍，这些产品主要流向三四线城市，且占据了一定市场份额，也透支了消费者的购买欲望，挤压了优质产品的市场空间。
行业人士寄希望于“双11”
化妆品供应链端的“冬天”何时能够结束？
李道扬认为，这需要综合考虑社会消费环境。“目前，整体经济还在恢复中，消费能力尚待提升。”疫情使人们的消费更加理性、更有节制，越来越多的消费者不再因为促销就大量囤货，而是根据需求购买。“品牌商的库存什么时候才能消化完，现在还不好说，但化妆品的保质期普遍为3年，2019年生产的产品，2021年就临近保质期了。因此，品牌商最晚要在明年把所有库存销售或清理掉。供应端能否回暖，最迟可在明年下半年见分晓。”李道扬分析道。
不过，部分行业人士持更乐观的态度，寄希望于今年“双11”。
在梁其全看来，目前国内疫情防控进入常态化，人们的生活恢复到疫情前状态，消费欲望也在逐渐提升。“我相信，今年‘双11’期间化妆品消费将增加。随着销售量的增长，整个化妆品行业都会迎来更好发展。”
一家化妆品代工企业的负责人也认为，今年“双11”是供应端走出低迷的关键转折点。“‘双11’期间，如果大部分品牌能达到销售预期，那么库存将被有效消化，供应端的春天有望到来。”
（青眼供稿）