统计数据显示，今年8月，阿里平台上粉底产品销售额为5.78亿元，环比增长16.4%，同比增长33%；销售量418万件，同比增长18.4%（见图1）。
高端产品占3成销售额
今年8月，阿里平台上粉底品类的价格分布比较平均，低端、中端和高端产品各有市场。其中，以中低端市场为主，但400元以上的高端产品也占据了31.4%的销售额（见图2），市场前景乐观。
粉底市场品牌集中度较高。8月，阿里平台上销售额排名前十品牌的集中度为54.2%，前五品牌的集中度为41.6%。其中，排名第二的阿玛尼（销售额占比10.4%）与排名第三的兰蔻（6.4%）拉开明显差距。在销售额排名前十的品牌中，除珀莱雅外，其他都是国际品牌，主要来自美国、日本和法国。
在功效宣称上，改善肤色（包括修饰肤色和提亮肤色）占比最大，接近50%；遮瑕、养肤（包括保湿、滋润）占比较高，分别为16.3%和11.2%。阿里平台上，8月份粉底产品销售额排名第二的品牌阿玛尼，其最热销的两款粉底产品均强调“遮瑕”，宣称“高度遮瑕”“卓越遮瑕”；销售额排名第四的美宝莲，其热销的一款粉底液强调“乳液般的滋润养肤功效”，宣称包含“86%的养护精华”。
粉底产品发展三大趋势
未来，多效合一、添加植物或天然成分、控油清爽的粉底将更受消费者欢迎。
多效合一是粉底产品的发展趋势之一。日前，瑞典品牌IsaDor a在德国推出一款集遮瑕、滋润、防晒为一体的粉底液，声称产品中含有精细的混合颜料和珍珠粉，遮瑕效果明显；含有蜜花、磷脂、透明质酸等成分，具有滋润皮肤、保湿、减少细纹等功效。同时，该产品还标示了SPF35的防晒功效。法国品牌EviDenS在英国推出了一款宣称具有遮瑕和抗衰老功效的粉底液。该产品配方中加入了桑葚树皮提取物、双乙酰果胶以及改善胶原蛋白、弹性蛋白和透明质酸的合成物，可以帮助皮肤恢复健康光泽。同时，该产品自然的遮瑕效果吸引了众多消费者。
近年来，越来越多的化妆品品牌探索在产品中添加植物或天然成分，这一趋势在粉底品类中也日益显现。近日，日本品牌24h Cosme上市了一款含有梅子提取物、枇杷叶提取物、木耳提取物、竹叶提取物以及天然矿物质的粉底液，并宣称该产品100%由天然成分制成。
控油清爽的粉底产品受到化妆品企业和市场关注。今年，日本品牌Tr ee的一款粉底在日本受到众多消费者欢迎。该产品采用防水配方，具有防汗抗油效果，且质地润滑、细腻，可减轻因长时间使用造成的皮肤负担。此外，该产品还宣称添加了“吸油粉”，可缓解皮肤油腻。
（广州奇化有限公司供稿）