随着生活水平的提高，人们开始追求更高品质的精神生活，“颜值经济”应运而生，越来越多的人注重皮肤养护，护肤品成为人们生活中必不可少的物品。精华作为护肤品中的高端产品，颇受爱美人士的欢迎。阿里平台数据显示，今年5月，阿里平台面部精华品类销售量突破1383.6万件。
线上销售额24.4亿元
根据阿里平台数据，今年5月，阿里平台面部精华品类销售额24.4亿元，同比增长53.5%，环比增长20.2%（见图）。
从销售额看，5月份阿里平台上面部精华品类的价格分布并不平均，以中高端市场为主，300元及以上的高端产品占了近60%的市场份额。
面部精华品牌众多，今年5月，阿里平台上面部精华销售额Top10品牌仅占33.6%的市场份额；其中，销售额Top5品牌市场份额为20.6%，市场集中度较低。
销售额TOP10品牌以国际知名品牌为主，如赫莲娜、兰蔻等。其中，资生堂和娇兰销售额增速迅猛，同比增长均超过200%。国内新锐品牌HomeFacialPro凭借不俗的销售表现入榜销售额TOP10品牌，销售额同比增长320.6%。
具体来说，5月，赫莲娜的面部精华产品在阿里平台上的总销售额为8434万元，市场份额约3.5%，销售量10.2万件；热销产品有绿宝瓶精华、至美琉光恒采精华乳等。HomeFacial Pr o的面部精华产品销售额8390.4万元，市场份额约3.4%，销量39.7万件；热销产品有乳糖酸收缩毛孔原液、寡肽原液等。
在产品宣称上，补水、保湿是面部精华的主要功效宣称，符合当前消费者对面部精华以基础护理为主、复配更多高阶功效的需求。同时，由于近期佩戴口罩损伤皮肤，宣称具有滋养、修护功效的面部精华销售量增速较快，销售额提升明显。
面部精华的三大卖点
如今，面部精华被作为皮肤的“急救品”推上护肤潮头，拥有广阔的市场空间。未来，美白、袪皱等功效将成为卖点。随着“成分党”的崛起，化学成分与天然成分相结合的产品将更受欢迎。同时，快节奏的现代生活使人们对多效合一、便携型产品的需求增加。
抗衰老、祛皱、美白等功效成卖点。由于快节奏的生活使人们压力增大，城市环境污染加速皮肤老化，因此，面部精华将有更广阔的市场前景。今年5月，赫莲娜绿宝瓶精华虽然价格不菲（50ml，阿里平台均价1580元），但在阿里平台的销售量却超过3.3万件，销售额高居阿里平台面部精华品类首位。此外，欧莱雅黑精华也进入5月阿里平台面部精华品类销售额TOP10名单，排名第6。今年3月，美国品牌BLISS推出一款胶原蛋白精华，宣称可以增强皮肤弹性等，获得市场关注。
“成分党”崛起，明星成分受关注。寡肽、多肽、透明质酸等成分近年来受到消费者和化妆品行业的广泛关注。今年5月，美肌颜寡肽冻干粉套盒在阿里平台的销售量达8.8万件，销售额位列面部精华品类第2；瓷雅多肽冻干粉套盒销售量为8.3万件，销售额位列第7。今年3月，法国品牌碧欧泉的生物发酵透明质酸精华在德国上市，很快赢得消费者青睐。
便携型、多效合一产品受欢迎。今年3月，法国品牌URIAGE推出一款宣称具有抗衰老、恢复肌肤活力、抗蓝光、抗污染等功效的面部精华产品，在欧洲获得不俗的销售量。同时，韩国品牌WONJIN推出的集补水、保湿、紧致等功效为一体的精华喷雾，美国品牌玉兰油推出的便携精华棒，都有较高销售量。（广州奇化有限公司供稿）