由于需要佩戴口罩，今年1~4月，彩妆产品销售额总体下降，但眼部彩妆产品逆势增长。阿里平台数据显示，今年1~4月，阿里平台眼部彩妆品类线上销售额32.79亿元，销量约5900万件；其中，眼影品类线上销售额13.29亿元。
眼影产品销售额增速稳定
今年1~4月，阿里平台上眼影品类的线上销售额为13.29亿元，同比增长10.5%；销量约1646万件。其中，4月份的销售额为2.97亿元，同比增长7%，环比下降16.8%。戴口罩减少了人们的化妆需求，彩妆产品销售额同比有所下降，眼影品类销售额增速虽放缓，但“口罩妆”的兴起使眼影的销售额同比增速维持在10%左右。
从销售情况看，今年1~4月，阿里平台上，眼影产品的消费市场以中低端为主，150元以下产品的销售额占比62.4%，销售量占比高达88.3%。眼影产品的市场集中度较高，阿里平台上销售量前10的眼影品牌集中度为51.6%。
销售量前10的眼影品牌以国外品牌为主，如韩国品牌3CE、美国品牌Tom Ford、英国品牌CHARLOTTE TILBURY等。同时，随着社交平台和“国潮”的兴起，本土眼影品牌有后来居上的趋势，完美日记位列1~4月阿里平台眼影产品销售量首位，销售额约2.33亿元。
在产品功效宣称上，眼影产品普遍强调眼部修饰和轮廓修饰，占比分别为39.2%和22.1%；此外，易上色、颜色自然持久、提升气色也是眼影产品较常见的功效宣称。
眼影产品的三大趋势
在全球范围内，眼影产品呈现出三大趋势。
颜色大胆多样。如今，消费者已不再满足于大地色等传统色系，大胆撞色、多主题色系产品更受青睐。今年1~4月，完美日记的探险家十二色眼影盘、国家地理十六色眼影盘等产品在阿里平台上的销售表现亮眼，以95.6万件的总销售量将完美日记推上销售量首位。国际上，热带丛林、神话等主题眼影热销，如bareMinerals于今年3月在德国率先推出热带色彩纹理眼影盘，色泽灵感来自沙滩、木瓜、红铜、紫罗兰、棕榈叶等，产品上市后在欧洲热卖。
强调保湿度和滋润度。高保湿度、高滋润度是眼影产品的新卖点，添加植物提取物等保湿成分、贴近皮肤质地的产品更受消费者欢迎。今年1~4月，主打“以花养妆”理念的花西子百鸟朝凤眼影盘在阿里平台上的销售量达15.2万件，宣称彩护结合的TOM FORD四色眼影盘销售量为2.4万件。另外，液体、凝胶质地等滋润度较高的产品也有较高人气。今年2月，GiorgioArmani的液体眼影在日本上市，宣称加入了纯色颜料和磷光珍珠，可提供鲜明的浓烈色彩和轻盈无感的质感。
微粉剂配方，持久耐磨。如今，由微粉组成、持久耐磨的眼影产品更受欢迎。今年1~4月，强调颜色自然持久的3CE九宫格眼影在阿里平台上的销售量为21.1万件，位居眼影产品销售量排行榜第2。今年2月，Nars微粉剂耐磨损眼影在美国上市，宣称由微粉组成，具有长期耐磨性，收获了不少“粉丝”。
（广州奇化有限公司供稿）