在全球消费升级的背景下，防晒类化妆品成为化妆品市场中规模增速最快的品类之一，且未来三年将继续保持快速增长势头。近几年，随着我国国民收入的提高、户外活动和旅游的增加、消费者护肤意识的加强，我国防晒类化妆品市场规模也在不断扩大。数据显示，2016年我国防晒类化妆品市场规模为55.35亿元，占化妆品整体市场份额的1.7%；2012年~2016年，我国防晒类化妆品市场年均复合增长率为8.1%；预计在2021年，我国防晒类化妆品市场规模将达82.36亿元，复合增长率约为8.27%。
日前，天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告。报告结合2019年我国防晒类化妆品市场数据，分析预测未来市场有四大新趋势——新场景、新功能、新形态、新人群。
室内蓝光和户外运动场景兴起
在当今科技时代，蓝光可谓无处不在，人们无时无刻不处在蓝光的包围中。数据显示，2019年第四季度，我国手机用户人均APP每日使用时长同比增长16%。使用电子设备的时间越长，眼睛和皮肤受到的蓝光刺激越多，2019年，“抗蓝光”搜索热度持续提升，人们对化妆品抗蓝光功能的需求也日益增强。
抗蓝光是防晒类化妆品细分市场的新趋势，越来越多的化妆品企业和品牌推出宣称具有抗蓝光功效的新品。传统的防晒类化妆品无法抵御蓝光，国外专业化妆品品牌率先推出抗蓝光产品，如西班牙品牌怡思丁（I SDI N）推出宣称可减少因蓝光引起的色斑沉淀的防晒产品，美国品牌露得清（Neut r ogena）推出含有8种复合防晒剂，宣称可抵御蓝光的产品，美国品牌Super goop也推出宣称可抵御蓝光伤害的防晒产品。
2019年，我国户外运动市场规模从2017年的19011亿元增加到26579亿元，运动场景也日趋丰富。高倍耐晒、防水防汗、便于携带的防晒类化妆品可以帮助消费者应对新兴户外挑战，受到人们的青睐。同时，随着户外运动热度的提升和运动场景的多元化，人们对防晒类化妆品的需求更加专业化及细分化。未来，能够在户外、运动、通勤等多种场景随身携带使用，可专业应对强紫外线、高温、大风等多种场景的防晒类化妆品将更受欢迎。
养肤及隔离污染功能受关注
2019年，养肤功效型防晒产品市场规模增速明显，销售额增长率为19%，是防晒类化妆品整体市场增速的2倍。中等收入人群是养肤功效型防晒产品的核心消费人群，其在养肤型防晒产品上消费的金额增速是防晒品类整体增速的3倍。
大众对养肤功效型防晒产品呈现出多元化的功效诉求，主要诉求为补水保湿、美白、控油、抗衰老。其中，补水保湿为消费者对养肤功效型防晒产品的基础诉求，而抗衰老的需求增速最快。未来，养肤功效型防晒产品的多元化功效诉求还将快速增长。
近年来，环境污染问题在全社会范围内得到越来越高的重视，随着消费者抗污染意识的增强，抗污染产品开始成为人们生活的必需品。除了防雾霾口罩、空气净化器，具有隔离作用的防晒类化妆品在人们心中的位置越来越重要。
防晒刷防晒慕斯成“新宠”
防晒乳、防晒霜和防晒喷雾是我国防晒类化妆品市场上最常见的产品剂型，近几年，防晒刷、防晒慕斯崭露头角，成为市场“新宠”。防晒刷不仅便于携带，而且可在化妆后轻松地将粉状质地的防晒产品刷于面部，不会破坏妆容，还有一定的定妆、控油作用。防晒慕斯比防晒乳、防晒霜的延展性好，成膜速度也更快。
2019年，防晒刷、防晒慕斯、防晒啫喱等新形态防晒产品的购买量占防晒类化妆品总量的26%，相比2017年提升了3%。
孕妇和儿童是新目标人群
孕妇、儿童对防晒类化妆品的个性化需求强，为其推出专属防晒产品是未来防晒类化妆品品牌的发展方向。
2019年，孕妇护肤品全渠道销售额增速是女性护肤品整体增速的4倍，越来越多的防晒类化妆品品牌深耕细分领域，争相布局孕妇及婴幼儿人群。在2019年市场排名前20的防晒类化妆品品牌中，45%的品牌拥有婴幼儿防晒产品。便于携带、清爽、温和，对孕期肌肤无负担、对儿童皮肤无刺激是这类产品的共同特点。 （凯度供稿）