□ 梅昕 孙丹阳
欧莱雅（法国）化妆品集团公司（以下简称欧莱雅）创立于1907年，至今已有百年历史。1909年~1962年为欧莱雅发展的初创期，以研发为基石，染发剂产品奠定初步发展基础。1963年，欧莱雅在法国巴黎证券交易所上市，1963年~2000年，欧莱雅通过外延并购进军护肤、彩妆及香水品类；2001年以来，欧莱雅的发展步入稳定期，通过不断并购满足世界各地人群对于化妆品的新兴需求。
经过100多年的发展，目前，欧莱雅已发展成为经营护肤品、彩妆、男士美妆、护发、染发、美容仪器等品类的化妆品综合集团，全球市场占有率名列前茅，旗下拥有兰蔻等30多个品牌，经营范围遍及150个国家和地区。
在全球市场发展历程
初创期（1909年~1962年）：染发剂奠定发展基础
1907年，法国化学家欧仁·舒莱尔发明了一种新的染发剂配方，并将之命名为Oréal。该配方使用指甲花或矿物盐，与市场上其他染发产品相比，可为使用者提供一系列变化更细微的色彩，且染后效果更明亮精致。1909年，欧仁·舒莱尔创立欧莱雅，主要研发、制造染发剂，在将产品销售给巴黎美发师的同时，在法国各地雇佣代表销售。
一战后，随着女性社会地位的提升，染发剂需求量增加，Oréal染发剂顺应时代潮流大获成功，影响力超出法国，1910年进入意大利，1911年进入奥地利，1913年进入荷兰，甚至抵达美国、加拿大、英国和巴西。20世纪50年代，Br igit t e Bar dot以及Mar il yn Monr oe等当红明星的金发形象使染发剂产品持续热销，支撑欧莱雅的进一步扩张。1950年，欧莱雅的研发人员数量达到100人。
拓展期（1963年~2000年）：进军护肤、彩妆和香水市场
1963年，欧莱雅在法国巴黎证券交易所上市，资本实力得到扩充，开启外延并购之路，向美妆、沐浴、防晒与香水产品扩充。
1965年，欧莱雅收购兰蔻，进军高端化妆品市场；收购卡尼尔，补充护发产品系列。1970年，欧莱雅收购碧欧泉；1973年，收购彩妆品牌Gemey，获得法国化妆品零售市场份额；1989年，收购美国护肤品品牌赫莲娜，并与乔治·阿玛尼签订代理授权协议，同年还收购了高科技皮肤护理品牌理肤泉；1996年，收购美宝莲，欧莱雅随之在美国成为化妆品领军企业。
经过一系列收购后，欧莱雅基本覆盖化妆品全领域，可满足消费者从顶级品牌、中高端品牌到大众品牌的全方位需求。
成熟期（2001年至今）：奠定龙头地位 持续研发创新
欧莱雅的发展伴随着稳定的扩张，通过不断并购满足全世界各地人群对于化妆品的新兴需求，收购主要集中在护肤品、美妆产品。在美容仪器方面，2011年对Cl ar isoni c的收购为欧莱雅打开了声波护肤设备和技术新领域。
近年来，社交媒体的快速发展以及丝芙兰、Ul t a等专业美妆销售渠道的增长，促进了独立美妆品牌的兴起，欧莱雅为保持竞争力、争取消费者，开始收购独立美妆品牌。2014年，欧莱雅以5亿美元收购美妆品牌NYX；2016年7月，出资12亿美元收购美国新锐化妆品品牌ITCosmet ics。
在中国市场发展历程
1997年，欧莱雅旗下巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿、巴黎欧莱雅沙龙专属、卡诗六大品牌相继进入中国，并在上海建立全资子公司作为总部，开始建设苏州工厂。截至2018年11月，欧莱雅在中国拥有21个品牌、1个研发中心、2个工厂、5个销售中心以及9700名员工。2015年，欧莱雅在中国的销售收入达到149.6亿元，同比增长4.6%，中国成为欧莱雅的全球第二大市场。2017年，欧莱雅在中国实现两位数增速，化妆品市场占有率达到8.5%。
从收入结构来看，欧莱雅（中国）于2018年11月发布的市场报告显示，2017年欧莱雅在中国销售的47%为大众产品，45%为奢华产品，6%为活性产品，2%为专业产品。其中，巴黎欧莱雅、阿玛尼、兰蔻、科颜氏、YSL、美宝莲六大品牌收入均超过10亿元。（作者单位：华泰证券）